Mulberry"回归品牌精神"战略推动全球销售增长

英国生活方式品牌Mulberry在2026财年下半年交出亮眼销售业绩，得益于以品牌重塑和全价销售策略为核心的转型战略。

集团报告显示，截至2026年3月28日的52周内，下半年（H2）按固定汇率计算的销售额增长13.6%。这一强劲势头使全财年（FY26）总收入按固定汇率计算增长5.7%。业绩表明，"回归Mulberry精神"战略正在全球各区域持续发力。所有终端市场在下半年均实现同店销售（LFL）正增长，其中欧盟（不含英国）以37.8%的增幅领跑。

战略转型驱动区域增长

集团零售及数字渠道在经历较为艰难的上半年后实现全面复苏。英国市场零售及数字销售在下半年增长13.7%，美国和亚太地区分别增长20.1%和20.8%。

Mulberry首席执行官Andrea Baldo表示，尽管面临充满挑战的经济和地缘政治环境，业绩证明品牌转型正稳步推进。集团持续聚焦于重新激活现有客户群，同时通过更精准的产品组合和优化的库存管理吸引新客户。这一增长是在坚持全价销售策略、减少折扣促销的前提下实现的。

上述举措支撑了2026财年毛利率的提升，延续了上半年报告中毛利率达到69%的良好态势。

创意领导层革新与成衣业务重启

品牌焕新的重要支柱之一是任命英国设计师Christopher Kane担任成衣（RTW）创意总监。Kane曾于2023年关闭其同名品牌，此次将领导Mulberry重返成衣领域——自2020年终止与Onward Luxury Group的授权协议后，品牌已退出该品类。

由Kane主导的首个系列将于2026年9月发布，产品将于2027年1月在门店及线上渠道发售。Baldo表示，Kane的加入标志着品牌在配饰之外拓展创意语言的重要一步，是重建创意领导力的关键举措。业界对此次重启反响热烈，合作伙伴涵盖英国Selfridges及美国The Webster等知名零售商。

近期的产品举措，如"根植匠心"营销活动及限量版Bayswater手袋发售（数分钟内即告售罄），已开始有效提升品牌知名度。尽管集团仍专注于未来的工作，Baldo对打造可持续、盈利的长期业务充满信心。

本文通过AI工具翻译为中文。

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