欧洲奢侈品牌再度聚焦美国市场

纽约 - 无论是于时代广场中央办秀的 Gucci，还是在纽约地铁站台走秀的 Chanel，这些来自欧洲大陆最负盛名的时装屋正纷纷在美国这个兼具优先地位与潮流引领作用的市场举办引人瞩目的大秀。

Dior 曾于 2024 年在布鲁克林博物馆发布了带有复古气息和美国国旗色彩的系列，并于五月中旬选择在洛杉矶郡立艺术博物馆（LACMA）举办其度假系列大秀，向好莱坞电影的黄金时代致敬。

几天前，Louis Vuitton 刚刚推出了以“大苹果城”为灵感的男装系列，本周三，品牌又将选址纽约另一家博物馆——弗里克收藏馆（Frick Collection）举办其度假系列大秀。

此外，这家法国时装屋还与该知名文化机构宣布建立赞助合作关系，Louis Vuitton 将赞助举办免费展览和晚间活动。

专家们一致认为，这一切都表明了奢侈品牌对美国市场的兴趣再度升温。 战略咨询公司 NellyRodi 总裁 Pierre-François Le Louët 指出：“近几年来，中国市场的增长已大不如前，中东市场也面临困境。”

巴黎政治学院教授、法国高级定制和时尚联合会高管之一的 Serge Carreira 补充道，尽管拥有奢侈品百货公司 Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 的集团近期申请破产，但在地缘政治和经济动荡的背景下，“美国市场……仍然是一个避风港”。

Pierre-François Le Louët 表示，尤其是在纽约，“营业额非常可观”。而且，凭借其飞速的建设节奏，这座城市不断为奢侈品精品店提供新的空间。

“体现现代性”

Serge Carreira 继续说道，然而，对于大型时装屋而言，关键仍然是触及尽可能广泛的受众。美国作为一个“强大的文化参照系”，在此举办时装秀既能传递“特定的本地信息”，又能在“全球市场”上产生影响力。

去年十二月，Chanel 模特在纽约地铁中的影像迅速走红，并助推其中两位登上了五月初时尚界与名流的年度盛会 Met Gala 的台阶。

同样，前美式足球运动员 Tom Brady 和真人秀先锋 Paris Hilton 周六在时代广场为 Gucci 走秀的画面，在 Kim Kardashian 等名人的注视下传遍了全球。

Pierre-François Le Louët 认为，欧洲各大时装屋希望继续“体现现代性”，而邀请名人出席秀场前排也是实现这一目标的途径之一。

与欧洲的同行相比，每年二月和九月举行的纽约时装周势头有所减弱，目前正试图进行改革，目标展望至 2027 年。

纽约时装技术学院（Fashion Institute of Technology）时装博物馆馆长 Valerie Steele 承认：“短期来看，人们可能会觉得美国品牌正在被超越。但竞争通常是件好事。”

她表示，这些在本土举办的场面宏大的时装秀“提醒了美国品牌欧洲高级时装的巨大声望，因此，如果他们想要与之竞争，就必须付出更多努力或考虑采取不同的方法”。最重要的是，“从更广泛的层面来看，这重新点燃了人们对时尚的兴趣”。

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