品牌焕新升级，Emu Australia 开启全新篇章

大众对 Emu Australia 的认知大多停留在其经典的羊皮靴。然而，该品牌的历史传承与产品线远不止于此。这家澳大利亚鞋履品牌目前正对其业务进行全面革新，包括品牌重塑、推出全新电商平台、发布格调升级的 2026 秋冬系列广告，并即将与滑雪服饰品牌 We Norwegians 推出联名系列。本文将深入探讨 Emu Australia 如何为品牌的下一阶段增长做好准备。

该品牌最早可追溯至 1948 年，起源于维多利亚州的 Jackson’s Tannery，是最初的羊皮靴制造商之一。近八十年后，Emu Australia 仍坚持在澳大利亚生产部分鞋履，采用 A 级、经 Woolmark 认证和 SATRA 认证的防水澳大利亚羊皮以及 Woolmark 美利奴羊毛。品牌于 1994 年正式以 Emu Australia 为名推出，并在 2000 年代随着澳大利亚羊皮靴风潮迅速获得国际声誉，使这种套穿式羊皮靴从冲浪文化的亚文化风格转变为主流时尚必备单品。在 2010 年代末，随着其羊皮拖鞋 Mayberry 的首次亮相，Emu Australia 再次受到热烈追捧。

Emu Australia 品牌重塑，进军全球生活方式市场

如今，该品牌正悄然进行其所谓的“全面品牌革新”，旨在重新定义 Emu Australia 在全球受众面前的形象，同时坚守其澳大利亚传统。作为转型的一部分，品牌将于今年晚些时候围绕四大核心进行全面重塑，并推出全新电商平台。其焕然一新的品牌形象围绕四大支柱构建：‘生而不凡，超越不止’（Born to go beyond）、‘自然塑造’（Nature shapes us）、‘鸸鹋引路’（The emu guides us）和‘舒适使命’（Comfort is our calling）。在品牌向高端生活方式市场定位的过程中，每个支柱都强调了品牌的澳大利亚特质，即品牌所称的“emu-ness”，而不仅仅是产品功能本身。

品牌构想的第一阶段体现在 Emu Australia 的 2026 秋冬系列广告中，该广告呈现了更为高端的视觉方向，聚焦于精湛工艺、天然纹理和永恒设计。Emu Australia 新品牌方向的另一亮点是其即将与斯堪的纳维亚针织和滑雪服饰品牌 We Norwegians 推出的联名系列。该限量版秋冬胶囊系列于去年十月首次公布，包括冬季靴履、两款毛衣及配饰，配色采用红、白、蓝三色，向两国国旗致敬。

两大品牌的合作是双方价值观的自然契合与延伸。 We Norwegians 由 Tove Grane 和 Øyvind Lauritzen 于 2014 年在沃斯创立，源于对美利奴羊毛的热爱，而这种天然纤维也正是 Emu Australia 鞋履数代以来的标志性材料。这家挪威品牌在伦敦、阿斯彭和帕克城设有旗舰店，其市场定位也与 Emu Australia 品牌重塑所倾向的生活方式市场和领域高度一致。

We Norwegians 创始人兼首席设计师 Grane 在一份新闻稿中表示：“我们希望将斯堪的纳维亚传统与悠闲的澳大利亚生活方式相融合，Emu Australia 是完美的合作伙伴。” Emu Australia 女装设计师 Aleks Polak 形容此次合作的成果是“一个兼具现代感与永恒性的系列——这些单品旨在陪伴人们度过许多个冬天，值得珍藏。” 该胶囊系列将于 2026 年 9 月在指定高端零售商和 emuaustralia.com 上市。

Emu Australia 的品牌革新也得到了商业和零售领域的强劲支持。该品牌目前已进驻 50 个国家，拥有 3000 个销售点，遍布高端百货公司、重点客户和独立精品店。其批发网络包括 SSENSE、Brown Thomas、伊势丹（Isetan）、United Arrows、David Jones、Rinascente、英格列斯百货（El Corte Inglés）、高岛屋（Takashimaya）、Free People 和 Urban Outfitters 等。

虽然澳大利亚仍是该品牌的本土市场，但德国、美国和英国正迅速成为 Emu Australia 最重要的市场，品牌称在这些市场均拥有“极其忠实的客户群”。基于这一需求，Emu Australia 正通过批发合作和高端零售分销，持续在这些关键市场扩张。

该品牌自身的消费者研究表明，此次推广的基础已经具备：94% 的购买者认为 Emu Australia 的舒适度极为出色，而 80.2% 的人认可其性价比，这种价值认知正是高端品牌重塑所需要的基础。

随着 Emu Australia 开启新篇章，其挑战在于如何将其品牌传统和忠实客户群转化为一个更高端的全球品牌。如果其品牌重塑、零售扩张和战略合作能够引起消费者的共鸣，该品牌将有望超越其羊皮靴制造商的单一身份，巩固其在高端生活方式市场的地位。