Puma 启动重组计划并宣布裁员

运动品牌巨头 Puma SE 在销售额显著下滑后，宣布启动一项重组计划以重回正轨。该公司于周四在黑措根奥拉赫宣布，计划在中短期内削减成本。为此，Puma 计划在2026年底前削减900个行政管理职位。此外，公司还将精简产品线，并减少每季推出的新品数量。

Puma 将重点发展足球、训练、跑步以及运动时尚品类。由于公司目前高度依赖批发业务，未来将着力推动 DTC（直面消费者）业务（包括自营零售和电子商务）的增长。Puma 认为品牌已变得“过于商业化”，这体现在品牌吸引力下降、分销质量欠佳以及产品供应缺乏市场竞争力。新任首席执行官 Arthur Hoeld 将2026年视为过渡年，预计公司将从2027年起重返增长轨道。

第三季度，Puma 的销售额和利润持续下滑。最终，这家阿迪达斯的本土竞争对手录得亏损。公司确认了夏季下调后的业绩预期。

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