RAS 集团：一家法国独立企业在运动鞋巨头环伺下的突围战略

旗下拥有 No Name、Schmoove 和 Armistice 等品牌的 RAS 集团 (Rautureau Apple Shoes)，在一组优势互补的双人领导团队的推动下，开启了其历史新篇章。凭借加速的国际化进程和向纺织品领域的多元化拓展，这家法国企业正以“创意初创公司”的模式进行重组，旨在全球市场中确立其稳固地位。

从深厚历史积淀到“创意初创公司”：独立模式的坚定实践

位于 Saint-Pierre-Montlimart 的 RAS 集团正经历一场深刻的转型。尽管其名声尚未像行业巨头那样家喻户晓，但自 1970 年以来，该集团一直是法国市场中一个繁荣且不容忽视的重要参与者。凭借年产 50 万双鞋履的体量和在零售领域稳固的根基，如今，它正开启其历史的新篇章。

Riccardo Ribolla 和 Fabrice Delecolle 正式接管集团，他们秉持着一个共同的信念：“时尚界不需要再多一个品牌，而是需要能够创造意义、情感和个性的参与者。” 于 2020 年加入公司担任商务总监的 Riccardo Ribolla 现被任命为首席执行官。他与自 2008 年起在公司任职并被任命为副总经理的 Fabrice Delecolle 组成了一个兼具战略敏锐性与卓越运营能力的领导组合。

围绕品牌吸引力与出口业务构建战略

秉承其“不追随时尚，而是创造时尚”的品牌格言，RAS 集团正全面提速发展。这一全新愿景建立在坚实的商业基础之上：集团年销售量达 50 万双，其中出口业务占比 45%，线上业务占比 18%。No Name 品牌是这一发展势头的先锋，年销量达 40 万双，其中 59% 销往国际市场，主要包括意大利、比荷卢、德国和日本。

如此高的出口水平，让我们有必要将该集团置于欧洲运动鞋和都市鞋履市场的动态中进行审视。在一个由全球巨头和大型数字平台主导的细分市场中，法国独立品牌正积极利用基于品牌本真性的差异化策略。对 RAS 而言，这意味着决策模式的转变，以及更加自信地向音乐、设计乃至美食等跨文化领域开放。

在成熟市场中创造意义

创新和叙事连贯性成为这家“创意初创公司”的驱动力。集团通过增加联名项目和胶囊系列来提升品牌吸引力，同时着手进行产品供应的多元化。No Name 品牌将于 2026 春夏系列推出成衣线，这标志着其向打造完整、全球化的品牌世界迈出了决定性的第一步。

在一个日趋成熟、消费者购买行为日益受到数字化和生活方式影响的市场中，RAS 集团选择将赌注押在清晰的品牌身份上。无论是 No Name 的“创意反叛”、Schmoove “害群之马 (Black Sheep)” 的叛逆优雅，还是 Armistice 的真诚极简主义，每个品牌都在精心塑造其独特性。此次重组旨在帮助集团提升反应速度和市场辨识度，从而在竞争激烈的运动鞋市场中，传递一种当代、独立的法国视野。

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