Seidensticker 明确女装系列批发业务回归计划

从下一订货季开始，Seidensticker 将重新启动其女装系列的批发业务。为此，这家衬衫专家已对其产品系列进行了相应调整。

早在一月份，Seidensticker 首席执行官 Silvia Bentzinger 就已表示不排除女装业务重返批发渠道的可能性，正如她在一次采访中所述，但当时并未透露具体计划。如今，在专业杂志《Textilwirtschaft》(TW) 报道之后，这家总部位于比勒费尔德的公司证实了这一更新后的战略。

Bentzinger 在回应 FashionUnited 的问询时表示：“通过对女装成衣系列的重新定位，我们有意识地选择聚焦特色，而非追求广度。我们将以更清晰、更现代的系列和选择性的批发策略回归，这与我们作为衬衫专家的品牌定位完美契合。”

Bentzinger 向《TW》解释道，在 Seidensticker 于 2024 年底宣布不再通过批发渠道销售女装之前，其系列和客户结构都非常庞杂。当时，女装系列不仅在高端市场销售，也在 Sinn 和 Galeria Kaufhof 等零售商处有售，不同的市场需求导致了品牌定位的稀释。

该公司在回应 FashionUnited 的问询时表示，暂不便透露潜在零售合作伙伴的具体信息。但这位首席执行官继续说道，目标是与“合适的零售伙伴”建立可持续的合作关系。“当前的市场动态带来了机遇，我们希望通过专注的产品和强烈的品牌风格来把握这些机遇。”

从 2027 年春季起，Seidensticker 计划携一个比以往更具焦点和表现力的系列回归。总体而言，这个包含约 60 个款式的系列将更为精炼，因此印花元素的使用将会减少。系列核心将聚焦于衬衫，同时，未来也将进一步拓展针织品、裤装、连衣裙和西装外套等产品类别。此外，品牌的常青款（Never-out-of-Stock）系列也进行了调整，目前该系列包含约 120 件单品，并增加了时尚款式的比重。

目前，女装业务约占总销售额的 30%。尽管男装业务仍将是长期的销售增长引擎，但对公司而言，将女装业务的销售额占比提升至 40% 是一个现实可行的目标。

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