奢侈品二手市场增速超越一级市场，Z世代与千禧一代成主要推手

根据美国线上二手奢侈品平台The RealReal（TRR）发布的2026年度转售报告《转售的演变》，奢侈品二级市场的增长速度是一级市场的两到三倍。

截至2026年第二季度，TRR的会员数已达4400万。报告援引Capital One Thrifting的数据显示，如今93%的美国人会在线上购买二手商品。报告还引用Capital One Shopping的数据指出，47%的消费者在购买新品前会评估其未来的潜在转售价值。TRR超过半数的用户为Z世代或千禧一代，该公司表示，这一群体正日益将二手奢侈品视为首选，而非备选。

TRR总裁兼首席执行官Rati Levesque在报告中表示：“‘过时’这个概念本身，嗯，已经过时了。”

“在超过15年、售出逾5000万件商品的历程中，我们建立了一个专有数据库，它将人们的需求与他们所拥有的、正在出售的物品以及这些物品在任何特定时间的价值联系起来。结合我们的鉴定专业知识与技术，对数百万件独特商品进行鉴定、定价和追踪，The RealReal在理解奢侈品真实市场价值以及预见市场未来走向方面，拥有无与伦比的能力。”Levesque说道。

Chanel取代Louis Vuitton成为转售市场搜索量最高的品牌

在TRR年度十大搜索品牌排行榜中，Chanel于2026年荣登榜首，取代了在2024年和2025年连续两年位居第一的Louis Vuitton，而Gucci则在2023年位列榜首。Prada、Gucci和Miu Miu位列前五，其余前十品牌依次为The Row、Hermès、Saint Laurent、Bottega Veneta和Balenciaga。TRR将Chanel的崛起直接归功于Matthieu Blazy，他于2024年底加入该法国时装屋担任创意总监；其名字的保存搜索量同比增长了10967%。

报告指出，其他近期的创意总监变动也带来了类似但规模较小的搜索量激增：于2024年加入Givenchy并为Timothée Chalamet设计了2026年奥斯卡颁奖典礼定制西装的Sarah Burton，其搜索量增长了243%；而2025年成为Dior创意总监并设计了Taylor Swift婚纱的Jonathan Anderson，其搜索量则上升了158%。

Celine今年未能进入TRR的前十名，但报告强调，对其设计师Michael Rider名字的搜索量出现激增，他于2025年7月为该品牌发布了首个系列。报告还指出，市场对Grace Wales Bonner的兴趣日益浓厚，她于2014年创立了自己的同名品牌，并将于2027年1月为Hermès发布其首个男装系列。

怀旧情绪在TRR的保存搜索数据中占据重要位置

提及Phoebe Philo在Celine任职期间（2008年至2017年）的搜索量同比增长了650%，这是报告中所指的“新怀旧”风潮中增幅最大的一次，该趋势与市场对2010年代设计风格的重新关注有关。

其他典藏款式的搜索量也有所攀升：Nicolas Ghesquière执掌Balenciaga时期的作品搜索量增长了400%，Marc Jacobs的Louis Vuitton时代增长了375%，2008年时期的Prada增长了75%，而Acne Studios的典藏款则增长了33%。Philo在报告中被两次提及。除了其Celine时期的搜索量激增外，TRR记录到标记有她名字的商品供应量上升了247%，这是报告中与任何个人相关的最快供应增长。该公司认为，这部分归因于市场对其同名品牌以及其Celine典藏作品的兴趣日益增长。

报告还追踪了处于成长曲线早期的品牌。新兴品牌Rùadh和Heirlome的搜索量分别增长了361%和289%，超过新增供应量的36倍和1.73倍。TRR认为这一差距预示着这些品牌将获得更广泛的认可。在知名手袋中，转售价值的变动不一：Fendi Baguette的平均售价自2016年以来上涨了十倍，从约294美元增至3012美元，而Celine Luggage和Prada Galleria在同一时期的价值则有所下降。