奢侈品市场困境之下，Chanel 2025年重回增长轨道

巴黎报道 - 在全球奢侈品市场放缓的背景下，得益于欧美市场的需求推动，Chanel 于 2025 年重回增长轨道。该公司周二在新闻稿中宣布，其营业额达到 193 亿美元（同比增长 3%，按固定汇率计算增长 1.8%），增长得益于旗下所有业务部门的推动。

在此期间，这家由 Coco Chanel 创立、以其斜纹软呢套装和 N°5 香水闻名的时装屋，其净利润下降了 14.3%，至 29 亿美元。公司并未解释利润下滑的原因。然而，其营业利润增长了 5.2%，达到 47 亿美元。首席财务官 Philippe Blondiaux 在新闻稿中表示：“Chanel 在 2025 年取得了稳健的财务业绩，这得益于所有业务部门的增长。这一业绩体现了我们持续投资于品牌专长、全球精品店网络以及客户体验的坚定承诺。”

经历了几年的高速增长后，奢侈品集团目前正面临需求下滑的挑战，并积极寻求新的增长动力。与部分竞争对手相比，Chanel 的表现尤为突出。去年，LVMH 集团销售额下降 5%，至近 810 亿欧元。其法国同业 Kering 集团面临的形势则更具挑战性，年销售额下降 13%，至 147 亿欧元。而 Hermès 的销售额则实现了 5.5% 的增长。

表现强劲的成衣部门

从地区来看，Chanel 的主要市场亚太区去年销售额停滞不前（下降 0.6%，至 92 亿美元）。与 2024 年该地区销售额超 9% 的跌幅相比，这已是明显改善。此前的下滑主要归因于中国市场需求的急剧放缓，而中国市场长期以来一直是奢侈品市场最重要的增长引擎之一。

Philippe Blondiaux 在接受彭博社采访时表示：“中国市场在 2025 年第四季度恢复增长，并且这一势头已延续至 2026 年。” 欧洲市场表现良好，销售额增长 6.7%，达到 61 亿美元；美洲市场同样表现不俗，销售额增长 6.4%，达到 40 亿美元。该时装屋由 Wertheimer 兄弟所有，是时尚和奢侈品行业中少数保持独立运营的品牌之一。Chanel 并未公开披露各业务部门的具体财务表现。但品牌方透露，其时装系列的增长得益于成衣业务的活力以及消费者对全新 Chanel 25 手袋广告大片的热烈反响。

据该公司称，香水和护肤品是香水与美容部门业绩的主要驱动力。公司特别提到了 Chance Eau Splendide 的成功，这是品牌八年来推出的首款全新女士香水。 Chanel 表示，腕表与高级珠宝业务的增长得益于 Coco Crush 系列的推动以及在美国市场的稳健表现。品牌在悉尼、曼谷和香港开设了新精品店，标志着其在澳大利亚和亚洲的腕表与高级珠宝业务发展进入了关键阶段。

本文通过AI工具翻译为中文。

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