授权商品市场报告：2025年持续增长

根据全球授权行业贸易组织国际授权业协会（Licensing International）的最新报告，2025年全球授权商品与服务销售额增长了5.45%，达到3898亿美元，超过了名义增长4.52%的全球零售市场整体增速。

这份《2026年全球授权行业研究》报告显示，授权商品的持续增长主要得益于体育、角色/娱乐、玩具和视频游戏品类的推动，以及北亚地区的“强劲区域性增长”。

该年度研究由独立研究公司 Brandar Consulting 开展，数据涵盖了全球七大主要地理区域的51个国家。研究发现，消费者对授权产品的需求受到“怀旧情怀、逃避现实和共享品牌体验”的驱动，因为消费者持续青睐“他们所钟爱的品牌、角色和故事”。

国际授权业协会主席 Maura Regan 在一份声明中表示：“这些数据证实了全球授权行业专业人士早已明了的事实，即授权商品是一个强大的业务驱动力。”

“这个行业并非仅依赖于某一消费品类或单一的粉丝互动模式。授权业是一个充满活力的全球性业务，其发展步伐与不断变化的消费者行为保持一致。从体育、娱乐到动漫、游戏和线下实景娱乐体验，授权业正以强有力的方式持续深化消费者互动，并推动收入增长。”

报告的主要亮点显示，体育已成为增长最快的品类，增幅达8.5%，销售额达到444亿美元。这使得体育目前成为第三大授权资产类别，占据了11.4%的市场份额。

然而，角色/娱乐授权仍然是该行业的重要增长引擎，该细分市场的零售额增长了8%，达到1618亿美元，这得益于“稳健的票房表现以及动漫和视频游戏领域的强劲贡献”。

目前，动漫、视频游戏、漫画、社交媒体及其他授权资产在该品类中的收入合计占比达到34%，略高于故事片、剧本类和非剧本类电视节目33%的占比。

在区域增长方面，北亚是全球增长最快的地区，增幅达14.1%。这主要得益于日本、韩国和中国引领的全球票房、视频游戏和动漫流媒体内容的强劲增长。其他高增长地区包括拉丁美洲（增长7.6%）和南亚/亚太地区（增长5.3%）。

报告还补充道，2025年线上零售和社交电商为授权商品销售开辟了“新路径”，线上零售额在全球授权商品零售总额中的占比增至32%。

该研究还首次追踪了社交电商，发现全球所有线上销售额中有16%来自社交媒体平台。

本文通过AI工具翻译为中文。

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