Victoria Beckham 品牌盈利之路：为何耗时良久？

Victoria Beckham Holdings Ltd 周一宣布，公司自 2008 年成立以来首次实现营业盈利。截至 12 月底，公司年度营收增长 15%，达到 1.298 亿英镑，实现连续第五年两位数的营收增长。此外，公司公布税前利润为 338 万英镑，而前一年则亏损 485 万英镑；营业利润达到 730 万英镑，相较于前一年的 160 万英镑营业亏损，成功扭亏为盈。

但为何耗时如此之久？

在众多企业为实现盈利而挣扎的当下，这个问题的答案通常不为公众所知。但幸运的是，当品牌创始人是一位全球名人时，情况则有所不同。

2025年，前辣妹组合成员、现转型为设计师的 Victoria Beckham 在一部 Netflix 纪录片系列中，分享了她为建立品牌并实现盈利所做的努力。用她自己的话来说，当时公司正“深陷数千万的赤字”。Beckham 透露，她的丈夫 David Beckham 曾一度出手拯救公司于破产边缘。他说道：“当她不得不来找我说，‘我能要一些……我们需要更多钱，公司需要更多资金’时，这对我们俩来说都很艰难，因为我当时也没有足够的钱来继续支持这件事。”

2017年，Victoria Beckham 通过向 NEO Investment Partners 出售公司 30% 的股份，获得了 3000 万英镑的投资。后者随即启动了重组计划，并帮助她控制开支——她在纪录片中称之为“惊人的”浪费。

NEO 的 David Belhassen 在其中一集中表示，问题在于周围的人只告诉她想听的话。他说道：“我记得其中一项开支是办公室的绿植。因为她喜欢植物，这项开支每年高达 7 万英镑。此外，还有人专门负责为这些植物浇水，年薪 1.5 万英镑。”根据 CB Insights 的数据，公司在 2018 年亏损 1230 万英镑，并在 2019 年达到 1660 万英镑的亏损峰值。

据 BBC 报道，Beckham 于 2019 年推出了公司的美妆线，该业务线在 2025 年取得了迄今为止最强劲的业绩表现。这一成功主要得益于其粉底液产品的发布，该产品使公司护肤品业务的规模扩大了一倍。

2021年，该时尚品牌还进行了重新定位，将其副线（Victoria, Victoria Beckham）并入主线（Victoria Beckham），精简了供应链，重组了生产运营，并最终将产品定价从 900 英镑降至 550 英镑。这一策略取得了成效。

Belhassen 周一向 BBC 表示：“凭借时尚与美妆两大互补的增长引擎、日益国际化的客户群体以及专注的运营模式，公司已为下一阶段的盈利性增长做好了充分准备。”

Beckham 告诉《金融时报》：“为了实现盈利和增长的这一刻，我们所有人都付出了长期的努力。”

她说道：“我们对业务中曾遇到的问题一直非常坦诚，但现在已经恢复过来，并正以稳健的步伐增长。经过 20 年的发展，人们已不再将我的品牌仅仅视为一个名人品牌。”