Woolmark最新研究显示：消费者偏好正转向天然纤维

随着消费者在购置服装时愈发挑剔，由澳大利亚纤维机构国际羊毛局（Woolmark）委托市场研究公司益普索（Ipsos）开展的一项最新研究显示，全球消费者对天然纤维的偏好正在持续升温。该项研究在美国、法国、德国、意大利和中国五大市场展开。

在受访的五个市场中，当价格、款式和版型相同时，平均有82%的消费者倾向于选择天然纤维而非合成纤维。在所有受访市场中，美丽诺羊毛均比聚酯纤维（涤纶）更受欢迎，五个地区平均有65%的受访者更青睐美丽诺羊毛。

消费者更青睐天然纤维

这一研究结果反映出时尚行业正在发生更广泛的转变。过去五年间，全球范围内在搜索引擎Google上对“美丽诺羊毛”（Merino wool）的搜索热度增长了一倍以上。此外，五大市场中有67%的消费者表示，他们愿意为主要采用天然纤维制成的服装支付更高的价格。

“消费者希望了解一件服装的材质成分、这些材质在日常穿着中的实际表现，以及品牌的相关宣传是否真实可靠，”Woolmark董事总经理Bryan Fry表示，“这使得纤维本身及其背后的科学依据重新成为行业讨论的核心。”

权威认证与面料性能驱动购买决策

独立认证在建立消费者信任方面发挥着关键作用。在五个市场中，平均有71%的受访者认为，针对纤维成分与品质的独立认证或核验至关重要。60多年来，Woolmark一直通过研究、测试、教育和认证服务，为羊毛的性能与品质标准提供权威背书。

在公布上述调研结果的同时，Woolmark还发布了全新报告《自然智能》（Natural Intelligence），深入探讨了美丽诺羊毛在热舒适性、湿气管理、抑味表现、耐用性以及贴身舒适度方面的特性。该报告收录了与美国北卡罗来纳州立大学合作开展的一项为期四年的研究成果，证实了在间歇性运动过程中，100%美丽诺羊毛贴身打底层能够维持更稳定的贴身微气候。

这些研究洞察构成了Woolmark全新全球品牌平台“回归真实”（Return to Real）的基础，该平台旨在彰显美丽诺羊毛卓越的性能特质。这一传播企划将通过户外广告、数字媒体及创作者合作在全球范围内推出，并以“并非所有智能皆为人工”（Not all intelligence is artificial）和“初代可穿戴科技”（The original wearable tech）等全新标语，对Woolmark自20世纪60年代以来的品牌信息进行了现代演绎。

“科技发展日新月异，但创新并不总是意味着从零开始，”Fry补充道，“有时，创新意味着重新审视大自然早已孕育出的完美解决方案。”