无人时尚时代？AI模特与行业的未来

完美的微笑、无瑕的身材、服饰如量身定制般贴合——在电商网站上，这样的图片看似寻常，毕竟是专业模特。但事实果真如此吗？如今，这类图像越来越多地由人工智能（AI）而非真人生成。企业正加速在电商领域应用AI技术，以期实现更快的速度、更高的效率和更低的成本。这对全球模特而言，已成为一个根本性问题：未来时尚行业是否还需要真人出镜？

AI技术已融入国际模特的日常工作

乌克兰模特 Stasya 在接受德新社采访时表示：“AI 不再是未来话题，它已经成为我们日常工作的一部分。”她作为国际模特从业多年，近期在中国工作了很长一段时间。在那里，她尤其深刻地感受到了 AI 带来的变革：拍摄结束后，模特的脸会被数字技术移植到其他身体上。工作时长也有所缩短——在她看来，这正是 AI 应用的结果。这引发了严峻的道德和法律问题。

此外，如今的客户方提供的合同中，会明确允许将模特的肖像用于 AI 目的。“这让人不得不思考职业保障，以及未来是否还能获得足够的收入，”她说道。同时，她也预见到市场的潜在转变：AI 或将加速标准化的大规模生产，而由真人团队和实景拍摄的高端广告大片则可能因此更显其独特性与价值。

多元化：现实世界已足够多元

柏林模特 Annika Schnauffer 并不认为 AI 是主要威胁。她指出，在一个本就饱和的行业中，竞争压力是常态。至于是否会因为 AI 而失去工作机会，过程往往并不透明。她认为，数字虚拟形象最可能出现在标准化的电商领域，因为那里需要以有限的创意空间制作大量图片。她对关于多元化的讨论持批判态度：尽管 AI 可以模拟多样性，但她强调，“现实中已有足够多形形色色的真人模特可供选择”。

AI模特已登陆德国电商平台

在德国，AI 模特已不再是遥远的构想。汉堡零售商 Otto 表示，公司已开始运用生成式 AI 技术，创造出逼真的合成虚拟人物模特图片。通过这种方式，新款系列产品可在数小时内上线。该公司称，这项技术的应用仅限于其线上商店，且只用于此前本就不会出现真人模特的产品展示中。因此，AI 主要填补了传统摄影制作在经济或组织层面上面临瓶颈的空白。

在线时尚零售商 Zalando 则采取了另一种策略。据该公司透露，他们正在与真人模特合作创建“数字孪生”（digital twins）。这些高分辨率的 3D 复制品是基于传统拍摄制作而成。对于创意广告大片，公司仍坚持使用真人模特出镜。据称，公司仅在特殊情况下才会使用没有真人原型的纯 AI 生成模特——例如，为避免让儿童参与拍摄，或为快速响应市场趋势。

模特经纪公司：在抵制与适应之间

在模特经纪公司内部，相关的讨论也在同步进行——但焦点更多在于权益而非技术。“我们目前并未感到订单量大幅减少，”法兰克福模特经纪公司 East West Models 的模特星探 Carlos Streil 表示。然而，确实有客户（包括一些大客户）在合同中要求模特放弃其肖像的 AI 使用权，例如用于数据收集和未来生成 AI 模特。他们拒绝了这类条款。不过，他强调公司原则上不反对 AI，前提是虚拟形象基于真人模特创建，且模特能持续从中获得收益。

柏林模特经纪公司 BMM 的负责人 Carmen Weigel 也表达了类似的务实观点。她认为 Zalando 的模式颇具前景：真人模特的数字虚拟形象可以授权使用，模特本人无需亲临拍摄现场。从经济角度看，这极具吸引力，因为授权费通常高于传统的日薪。但她并不认为真人模特会被全面取代。在 Weigel 看来，模特不仅是上镜那么简单：“对我而言，模特更像是一种才华的体现，”她说。这不仅关乎外表，更在于气质、姿态和引发共鸣的潜力。

法律层面：标识、授权与准则

从法律角度看，许多问题仍悬而未决——尤其是在电商领域，AI 生成内容应如何标识。Weigel 呼吁建立明确的标识制度，并警示可能出现更不切实际的身材形象，这将对模特和年轻女性产生负面影响，使她们最终将自己与计算机生成的形象进行比较。

尽管她认为通过立法来规范此事难度较大，但经纪公司在授权模特肖像用于制作可转售给品牌的 AI 虚拟形象时，必须格外谨慎：模特需要确切了解其肖像将被如何使用，并获得相应的合理报酬。Weigel 还指出了其长期影响：一个被数字化的面孔，即使在本人去世后也可能被继续使用；因此，知情同意和明确的合同约束就显得至关重要。

Otto 集团将德国及欧盟范围内的相关讨论形容为“仍在发展变化中”。目前，针对电商领域的约束性规定和指导方针尚未最终确定。Zalando 虽然强调其对透明度的追求，但也承认灰色地带依然存在：对于基于真人模特和真实服装创建、且 AI 仅辅助部分制作流程的“数字孪生”而言，“AI 生成”这一标签有时可能过于片面。

最终决定权在于消费者

Streil 表示，最终决定行业走向的不仅是技术，更是市场。Weigel 也同意：“最终，消费者会用钱包投票。”品牌已经见证过公众压力如何改变商业策略。Weigel 以“维多利亚的秘密”（Victoria's Secret）为例：在品牌因其狭隘的审美标准而备受批评后，2010 年代消费者开始流失，销量下滑，品牌形象也随之动摇。

时尚行业未来将如何发展，目前尚无定论。对 Schnauffer 而言，这也是一个权力问题：“作为模特，你最终在某种程度上只能被动接受行业的发展方向。”关键在于，当面孔变成数据时，行业能否就授权、使用和报酬等问题建立起明确的规则。

本文通过AI工具翻译为中文。

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