2027年直播购物趋势报告：复古单品、奢侈品转售与巡演T恤领跑市场

美国直播购物平台Whatnot成立于2019年，致力于帮助零售商、收藏家和品牌通过直播展示并直接销售产品。近日，该平台发布了《2027年Whatnot消费者趋势报告》，预测了2027年最受市场欢迎的热门品类。

该报告显示，市场对复古单品（Vintage）、二手时尚及成熟品牌的购买需求正在持续攀升。其中，设计师手袋、经典运动服饰以及带有怀旧元素的时尚单品正成为核心增长引擎。总体而言，直播购物在德国时尚市场中的重要性日益凸显。

在Whatnot平台上，时尚是销售额最高的品类。2026年，超过五分之一的德国新用户在平台上的首单选择了时尚品类，而在2025年，这一比例仅为八分之一。年轻消费群体是推动这一趋势的主力军：在18至24岁的消费者中，有48%的人表示通过直播购物的频率高于去年。

与此同时，相比季节性流行趋势，二手时尚的吸引力正在增强。一项具有代表性的调查显示，25%的德国消费者更青睐在常规零售渠道之外流通的复古和二手单品。

奢侈品手袋成为保值投资品

在时尚转售领域，成熟奢侈品牌的设计师手袋是一大增长动力。在Whatnot德国站，Chanel手袋的订单量激增780%，Dior增长710%，Gucci增长630%，Louis Vuitton增长430%。Fendi（增长340%）和Hermès（增长300%）也录得了显著增长。其中，Louis Vuitton的Keepall旅行袋尤为抢手，德国用户的下单频率是全球平均水平的3.4倍。

半身裙与经典运动服饰需求强劲

经典服装品类同样展现出强劲的增长势头。2026年第一季度至第三季度期间，德国市场的半身裙订单量增长了160%。这一趋势与2027春夏时装周的秀场风向不谋而合：Prada在其秀场系列中展示了多达63款半身裙造型。

在运动服饰领域，德国本土品牌尤其受益于消费者对档案款（Archive）和复古款式的追捧。Adidas的搜索量激增了12.8倍；凭借Speedcat鞋款的热销，Puma的订单量大幅增长640%。此外，MCM也迎来了品牌复兴，其订单量增长了690%，其中经典的Visetos老花系列最受欢迎。

复古男装增长超预期

Whatnot德国站的复古时尚订单量增长了130%，搜索量翻了三倍。值得关注的是其买家群体的构成：62%的德国复古时尚买家为男性。20世纪90年代的乐队T恤和巡演纪念T恤、连帽衫、夹克以及足球球衣尤为畅销。复古街头服饰同样表现出色：Vintage Nike的订单量增长了66%，Vintage Adidas则增长了46%。

Whatnot预计，到2027年，经典复古单品将进一步渗透至女性消费群体。独具个性的二手单品有望继续扩大市场份额，成为抗衡极简“静奢风”（Quiet Luxury）的另一股潮流力量。

对品牌与零售商的启示

报告指出，这些数据凸显了转售业务、品牌历史档案库以及怀旧经典单品日益增长的商业价值。对于时尚品牌和零售商而言，这为拓展复古与二手业务、复刻经典款式，以及通过直播购物形式触达年轻数字化消费群体提供了明确的切入点。同时，这一趋势也表明，消费者正愈发追求具有故事感和辨识度的个性化单品。

该报告基于Whatnot内部的搜索与订单数据，并结合了由Censuswide对2000名德国成年人以及Research Without Barriers对1007名成年人进行的问卷调查。德国平台的数据主要对比了2026年1月至9月与去年同期的表现。上述结果反映了Whatnot社区内部的消费行为，不可直接完全等同于整个德国时尚市场的表现。