Anthropologie 与 Barbour 合作升级，首次涉足家居产品线

Anthropologie 与英国经典品牌 Barbour 推出独家合作系列，首次将双方的合作从时尚领域拓展至家居和宠物用品类别。该系列于本周一正式发布，涵盖餐桌用品、纺织品、灯具、外套及宠物配饰，定价在18至674美元之间。

此次合作的拓展建立在双方始于2025年5月的合作基础之上。当时，Barbour 的外套首次登陆 Anthropologie，据该零售商透露，其产品迅速成为热门单品，多个款式时常售罄。

Anthropologie 表示，得益于此，其 Barbour 产品系列的业务量同比增长了200%，而此次新系列也标志着 Barbour 首次通过该合作关系进军家居产品领域。

Anthropologie 女装、家居及零售全球总裁 Anu Narayanan 表示：“我们看到了一个机会，可以将消费者已经钟爱的单品，通过 Anthropologie 的独特视角，构想出一个更广阔的产品世界。”对于1894年创立于英格兰东北部南希尔兹、并以其油蜡夹克闻名的 Barbour 而言，此次交易为其提供了一条触达不同于其传统乡村风格定位的零售客群的途径。Barbour 女装总监 Nicola Brown 将合作目标描述为通过此次联名，为品牌传统注入“鲜明的女性精神”。

作为通过合作关系进行品类扩张的一次尝试，该系列将 Barbour 的经典格纹与 Anthropologie 独特的图案和色彩美学相结合，涵盖五款独家外套、配套的宠物配饰，以及包括马克杯、碗、抱枕、盖毯、地垫和LED灯笼在内的家居系列。产品线的广度表明，双方意在将一个已获成功的时尚合作延伸至相关品类，而不仅仅是扩大现有的外套系列。

对 Anthropologie 而言，此举符合其通过与成熟品牌建立独家合作关系，来拓宽其家居和生活方式产品线的宏观战略——这是该零售商在其时尚业务之外一直着力发展的品类。而对于已传承五代的家族企业 Barbour 来说，此次合作则是一个经典案例，展示了一个单一品类的传统品牌如何利用零售合作伙伴的设计语言进入新产品领域，同时又不稀释自身品牌价值。该系列已在部分 Anthropologie 门店及官网 Anthropologie.com 发售。