奥斯陆时装周迈入第二个十年：‘从零构建时尚产业需要时间’
8月31日，挪威时装周的与会者们齐聚一堂，天空湛蓝，正式拉开了时装周的序幕。开幕式选址于距离首都一小时车程的 Kistefos 现代艺术博物馆，深色橡木桌上备有新鲜的鱼肉与白葡萄酒，窗外便是博物馆的雕塑公园。然而，奥斯陆时装周首席执行官 Elin Carlsen 表示，在如此美好的地点相聚，心情却有些复杂。挪威正因国王哈拉尔五世于上周五（8月28日）以89岁高龄辞世而举国哀悼。“他深受爱戴，因为他敢于直言，在政界失声时为少数群体发声，”Carlsen 解释道，“他甚至会亲笔回信给写信给他的民众。” 在一分钟的默哀后，Carlsen 回到正题：挪威时尚产业发展势头良好，尽管所有派对活动都已取消，但这份成就依然值得庆祝。
十年规划
挪威时装与纺织业年产值达十亿挪威克朗（NOK），为约52,000人提供就业机会。据行业集群 Norwegian Fashion Hub 透露，自2016年以来的十年间，纺织品、服装和皮具的出口额持续增长。奥斯陆以及卑尔根等西海岸城市（挪威峡湾地区）正逐渐成为游客的奢华目的地：这里环境宁静，拥有众多豪华酒店和独具特色的品牌。与此同时，国际品牌也纷纷入驻：去年11月，Prada 在 Nedre Slottsgate 17号开设了其在斯堪的纳维亚地区最大的精品店。
Carlsen 表示：“过去我需要花很多时间向外界介绍挪威时尚，而现在人们会主动找上门来。”自2019年起，她开始为奥斯陆时装周掌舵，该时装周于2015年创立，作为奥斯陆时装周（Oslo Fashion Week）的现代替代方案。自那时起，时装周的规模逐年扩大。2026年的活动日程充实，汇集了60位设计师，国际媒体、代理商和买手的数量也超过去年——这得益于 Norwegian Fashion Hub 的努力，该集群致力于构建国际时尚网络，并积极为时装周招募参与者。
Carlsen 说：“如果我们预算充足，接待的嘉宾数量可以翻倍。”尤其让她担忧的是，时装周参与了三年的国家出口倡议支持计划即将到期。“我们正在积极游说以争取更多支持，因为事实证明，前往米兰和伦敦等地的贸易代表团对品牌非常有效。我们正计划拓展加拿大市场，并着眼于韩国、日本、德国、比荷卢、英国和美国。但现在是战争时期——时代不同了。我们只能静观其变。”
未来十年的计划基于四大支柱：奥斯陆时装周将继续在夏季举办，并颁发三项大奖，分别是年度最佳品牌（今年获奖者：Aks Label）、年度时尚专业人士（Jens Olav Dankertsen，Livid 创始人）和新锐设计人才（Lars Math Henrichsen）。为维护行业网络而设立的商业峰会已于今年五月首次成功举办，吸引了二百名专业人士参与。最后，人才发展计划在纺织组织 NF&TA（挪威时尚与纺织议程）的支持下，为年轻设计师提供支持。NF&TA 近期在挪威创新署的资助下成立了一个孵化器。
2026年的获选者是 Anna Ringstad 以及 Johanna 和 Zandra Lundell 姐妹（品牌 Wilhelmina）。她们每人将获得5万挪威克朗（约合4400欧元）用于在奥斯陆时装周的展示，并获得为期一年的行业导师指导。
缺乏奠基人
事实上，挪威，特别是奥斯陆，从未有过像“安特卫普六君子”或书写历史的传奇时装屋。Carlsen 表示，要从零开始建立一个没有“奠基人”的产业，必须有耐心。她预计整个挪威时尚体系需要大约二十年才能独立运作，而单个品牌的成长也需要时间。以挪威最成功的品牌之一 Holzweiler 为例：在2024年，即品牌成立十年后，其营业额超过2.78亿挪威克朗。同期的商业女装品牌 Ella&Il 营业额也达到了8000万克朗。今年，该品牌将与护发及美妆品牌 Eleni & Chris 合作进入瑞典市场。Carlsen 说：“根据我们过去的经验，这种联合发布的方式是有效的。”
未来几年的目标是，整个行业能更开放地合作，并以更自信的姿态示人。“挪威在时尚和运动文化方面都有深厚的积淀。过去我们对于将这两个领域结合一直有些犹豫，但像 Adidas 和 The North Face 这样的品牌证明了你完全可以在两个市场都取得卓越成就——它们根植于运动，但在时尚界同样举足轻重。我期待我们的品牌也能做到这一点。”
实用亦时尚
从8月31日到9月5日，挪威时尚界全面展示了其在针织、户外、高级定制、运动、生活方式及配饰等领域的强大实力。Christian Aks 将其品牌更名为 Aks Label，并展示了或许是迄今为止最强的一个系列，包含一系列套装和各种细节丰富的针织品。其他已在市场上证明实力的针织品牌还有 Siv Elise Seland 创立的 Woodling，以及 ESP（设计师 Elisabeth Stray Pedersen 的姓名缩写）。本季，ESP 在公园里举办了一场亲民的发布会，展示了其标志性羊毛大衣的实穿性。模特们牵着小狗，抱着婴儿，伴随着民谣走秀。Pedersen 也借此机会为她于八月在 Stensgata 2号街角开设的首家零售店做了宣传。
备受关注的品牌包括 Pearl Octopuss.y（除了服装，还销售闪亮的胸针和由升级改造的厚重珍珠制成的耳环）、在夜生活和街头服饰领域广受欢迎的中性时尚品牌 Selah 1313，以及由时尚偶像 Celine Aagaard 创立的成熟品牌 Envelope1976。后者在时装周首晚于 Jevnaker 的博物馆公园内，在名为 The Twist 的螺旋形建筑中举办了发布会。该品牌风格统一，主打极简主义和质感面料，皮革已成为其标志。这是品牌第六次举办大型时装秀。Aagaard 表示：“每一次都必须比上一次更好，尤其是在这样一个绝佳的场地，又恰逢国王去世。因此这个系列倾注了非常多的情感。” 今年秋季，该品牌将在巴黎春天百货上架，并于近期与代理机构 New Look Fashion 达成协议，负责比荷卢市场的业务。
对于新晋品牌 MCB Sportswear 而言，奥斯陆时装周是进一步开拓不断增长的运动市场的跳板。在其位于 Steen & Strøm 百货公司外围的精品店内，除了瑜伽紧身裤，还有舒适的抓绒衫、罗纹面料上衣和短款T恤，适合运动后穿着。品牌首席执行官 Eirik Frøyland 认为，挪威的运动品商店随处可见，但如今消费者想要的是不同的东西：具有独特美学的运动时尚，即可以全天穿着的高性能运动服，也就是所谓的‘athleisure’（运动休闲风）。“我们的灵感来自洛杉矶的氛围，在那里人们会穿着运动服去参加商务会议。这种趋势在挪威也开始显现。” 因此，将品牌定位在像 Moniker 这样的时尚买手店，而非无处不在的体育用品店，就显得尤为重要。Frøyland 同时也是 Moniker 的买手，他补充道：“这种定位对我们来说非常有效。”
在 Steen & Strøm 百货公司内，还有一个为新锐人才设立的快闪空间，例如年轻珠宝品牌 A Soft Grind 的创始人 Ali Gallefoss。对于品牌的增长计划，他寄望于城市蓬勃发展的文化景象。“我们已经看到其他小城市是如何发展出强大的时尚产业的。挪威拥有这么多优势，为什么不能做得好？奥斯陆现在拥有出色的美食和艺术氛围。文化气候确实变得好多了。此外，现在在校的年轻一代将我们视为榜样，这是我们当年所没有的。”
假以时日
来自比荷卢地区的代理机构 The Aesthetic（代理品牌包括 Melisa、Skall、Humanoid 等）也前来发掘新品牌。联合创始人 Alexandra Brands 表示：“主办方的敬业精神和现场充满激情的活力给我留下了深刻印象。整个时尚生态系统都在支持这个活动，每个人都在互相帮助，力求将挪威时尚推向国际舞台。对我们而言，Envelope1976 品牌因其皮革工艺和风格脱颖而出，在女性化、硬朗和性感之间取得了完美平衡。”
来自亚洲国家，特别是日本的买手也对斯堪的纳维亚风格表现出兴趣，代理机构 Ode Tokyo 的创始人 Rico Iriyama 说道。“像 Holzweiler 和 ESP 这样的品牌在那里卖得很好，但并非每个品牌都适合我们的市场。目前日元非常疲软，导致进口服装的价格是本土产品的两倍。因此，品牌与市场之间必须有非常高的契合度。日本也是一个很难进入的市场，这需要耐心和战略性的五年计划。”
Iriyama 于2008年从日本时尚之都移居奥斯陆。从那时起，她见证了挪威时尚的日趋成熟。“设计师们接受了更国际化的教育，更懂得如何进行有效的市场营销和构建系列。这让他们得到了更多的认真对待。一些品牌会把他们的系列带到巴黎，在展厅里展示。如果照此发展，挪威设计师很快就会追上哥本哈根的步伐。我想对他们说：给它一点时间。”