Chanel 与男装：品牌是否将推出男士成衣系列？

时间回到2016年12月，在巴黎丽兹酒店一间静谧的沙龙里，Chanel 正在发布其“高级手工坊系列”。当女装廓形逐一亮相时，品牌大使、美国歌手 Pharrell Williams 意外地出现在模特阵容中。他身着海军蓝斜纹软呢大衣，佩戴着层叠的珍珠项链，其后还有几位男性模特登场。

男性模特出现在 Chanel 的秀场上并非首次。Karl Lagerfeld 的缪斯 Baptiste Giabiconi 就曾多次为品牌走秀，尤其是在2010年春夏成衣系列发布会上。在2015/16“高级手工坊系列”发布会上也曾出现过少数男装造型。尽管 Chanel 在男装领域的探索从未深入，但这家法国品牌在该市场中始终保持活跃，并制定了非常独特的策略。

从 Pedro Pascal 到 Jungkook：Chanel 的品牌大使们

1955年，品牌推出了首款男士香水，其命名直截了当：Pour Monsieur 男士淡香水。此后，产品线逐渐扩展至香水之外的领域，涵盖腕表、眼镜、护肤品和彩妆等。Chanel 在男士产品部门持续发力。为推广这些产品，品牌长期以来都依赖于品牌大使。最新加入的包括演员 Pedro Pascal 和韩国团体 BTS 的成员 Jungkook，他们分别为品牌的美容与香水部门代言。在众多为品牌宣传的男性名人中，有一位的出现比其他人引发了更多头条新闻。

2012年，美国演员 Brad Pitt 出演了品牌标志性女士香水 Chanel N°5 的广告。一位男性代言女士香水？这一大胆举措反映了品牌超越性别界限的定位，旨在将 Chanel 打造成一个同时吸引女性和男性消费者的全球性品牌。

一套无性别界限的套装

如今，许多业内人士关心的问题是 Chanel 是否计划推出男士成衣系列。尽管官方尚未发布任何正式消息，但品牌早已开始服务于男性顾客，并且不仅仅局限于美妆领域或红毯定制礼服。

Pharrell Williams（现任 Louis Vuitton 男装艺术总监）在时装秀和公开场合穿着的 Chanel 女装单品，展示了品牌服装所能提供的性别流动性。这次创意合作的巅峰之作是在2019年推出的一个前所未有的中性胶囊系列。如今，其他人也纷纷效仿。A$AP Rocky 在比亚里茨举办的2026-2027早春度假系列发布会上携带了一款糖果粉色的 Chanel 手袋。K-Pop 偶像 G-Dragon 已将女式斜纹软呢夹克作为其个人风格标志。与此同时，澳大利亚演员 Jacob Elordi 被发现穿着一件来自女装系列的 Chanel 金色纽扣短夹克，与 Michelle Obama 此前穿过的款式完全相同。

通过培养这种性别流动的设计方式，品牌回顾了其始于同样自由精神的历史。1930年，Gabrielle Chanel 从男装中汲取灵感，例如裤装和水手衫，创作出自己的设计。正是这种“男孩子气”的美学，在新任艺术总监 Matthieu Blazy 于2025年10月的首场发布会中得以重现。

他的首个造型是一套灰色西装，搭配了西裤和一件卷起袖子的短款夹克。男士衬衫也在秀场上多次出现。这些衬衫是与 Charvet 合作打造的，后者是一个在男装市场活跃的悠久品牌，Chanel 于上周宣布了对其的收购。

此举很可能预示着女装系列中将出现更多男士衬衫。无论如何，尽管官方尚未宣布推出男士系列，但性别流动性预计将继续成为品牌的主旋律。这不仅因为这种方式是其根源的一部分，也因为它迎合了Z世代的需求。

根据《财富商业洞察》的数据，2025年，中性时尚市场价值为247亿美元。预计将从2026年的265.3亿美元增长到2034年的541.2亿美元。尽管男装市场规模更大，但它也是一个饱和的领域。其他老牌奢侈品牌，如 Hermès、Loro Piana、Brunello Cucinelli 或 Berluti，已经为富裕客户群提供了标杆性的产品系列。

鉴于中性时尚的潜力，不设立专门男装线的选择也成为对抗竞争的有力武器。通过拒绝遵循传统的市场细分，这家总部位于康朋街的品牌巧妙地避免了与男装领域根基稳固的巨头们进行直接且代价高昂的对抗。与其推出专为男性设计的成衣系列，Chanel 会发现继续利用这种有机的模糊性更为有利。这是一种在市场中脱颖而出的独特方式，通过将其女性化的标志性单品转变为普适的作品，让剪裁、工艺和风格最终超越性别标签。