Future Snoops：展望2028，时尚品牌需关注的五大宏观趋势

每年一月，趋势预测机构 Future Snoops (FS) 都会发布其宏观趋势报告，概述未来两年的长期文化变迁。这些趋势旨在探究各种理念如何在相互关联的文化体系中演变，并对包括时尚在内的生活方式与行业产生影响。

展望2028年，宏观趋势揭示了一种微妙的平衡：一方面是人工智能在提升效率与规模化方面的应用日益广泛，另一方面则是对人类直觉、本土关联性及长远思维的重新聚焦。

1. MeOS：个人操作系统的崛起

在人工智能的推动下，互联世界的下一次进化将不再由平台定义，而是由人以及他们选择的参与方式来定义。FS将这一转变称为MeOS（即“个人操作系统”的缩写）。

“我们可以预见，用户在线搜索和互动的方式将发生根本性改变，”FS文化与消费者洞察总监Nivara Xaykao表示。“人工智能正在有效地将整个互联网汇集到为每位用户量身定制的个性化入口中。”

在实践中，这意味着消费者不再经历线性的消费漏斗。相反，探索过程发生在由人工智能驱动的环境中，这些环境为每位用户独特地策划信息、产品和灵感。因此，答案引擎优化（AEO）——一种专注于在人工智能搜索工具中提供直接答案的营销策略——正成为一项战略必需。

“这意味着品牌需要主动去寻找消费者，而非反之，”Xaykao解释道。“数据将成为制胜关键。”

人工智能也在加速共创模式以及受“知识共享”启发的生产方式的兴起。FS预计，随着设计师、品牌和消费者在算法支持下进行协作，微观美学将迎来激增。传统的作者身份、所有权和价值观念正受到挑战，这促使品牌重新思考授权与薪酬模式，呼应了迪士尼与OpenAI的Sora合作等实验性项目。

“对我而言，这一宏观趋势的影响迫在眉睫，”Xaykao补充道。“它将改变零售的运营方式、市场营销的职能以及创意工作的完成方式。最终，它将权力转移至个人手中。”

2. 感官重塑：回归人类感知力

“感官重塑”这一宏观趋势聚焦于人类的本能反应。“数十年的加速发展与自动化已让我们的感官变得疲惫，”FS文化与消费者洞察分析师Laila Carey表示。“要驾驭这一新领域，我们需要回归最宝贵的资产：人类的感知力，包括直觉与本能。”

FS认为，品牌当前必须思考的关键问题之一是如何在数据驱动的优化之外与消费者建立连接。情感认知、身体智能和感官参与的重要性正在回归。

Carey认为这是最需要立即采取行动的趋势之一。“人们正在积极尝试‘拔掉插头’，以新的方式唤醒自我，”她指出。“放下手机将成为下一个‘戒酒一月’。”人们已真正准备好被创造力唤醒，重新与身体建立连接，并更密切地关注自身感受。

例如：沉浸式零售体验、富有触感的材质、节奏更慢的叙事方式，以及鼓励反思而非即时消费的创意形式。

3. 未来守护者：长远视角的价值

“在当前的文化氛围中，传承与创新同等重要，”Carey解释道。价值正转向具有韧性的生态系统、过往的知识、精湛的工艺以及代际智慧。换言之：我们正越来越多地回溯过往。

因此，怀旧情绪在这一宏观趋势中扮演着决定性角色。FS援引的研究显示，55%的美国成年人认为停产产品比现有产品更具价值，消费者平均愿意为此多支付32%的费用。

让年轻一代按自己的方式共创未来是这一转变的核心。FS以Depop等平台为例。除了转售业务，该公司还通过工作坊、教育中心和导师计划，为Z世代卖家的长远成功进行投资，将可持续性的概念从循环时尚延伸至社群生计。

环境管理同样是这一宏观趋势的核心。它不仅是一项可持续发展战略，更是一种文化与生态的双重传承。

4. 外部视野：源于近距离的洞察力

FS认为，下一波智慧浪潮将不再源于规模，而是源于近距离的接触。“外部视野”聚焦于超本地化洞察、慢观察以及与现实世界的连接。超本地化主义要求品牌具备深入的理解。

“聚会、社区角落和近距离的文化观察能填补细微的认知空白，”Xaykao解释道。“这在零售和广告领域都创造了现实生活（IRL）中的优势。”

尽管人工智能持续为宏观洞察提供支持，但设计师和品牌正日益寻求脱离常规渠道的灵感。例如，Target已经开始超越传统的趋势管道。在人工智能帮助处理广泛洞察的同时，设计师们正深入各种小众活动和文化圈层，从西部亚文化到滑雪后生活方式，在这些新兴趋势的萌芽之地汲取灵感。

此外，清晰的定位至关重要。“当你试图取悦所有人时，你将无法吸引任何人，”Xaykao强调。FS指出了男士美妆、宠物护理和老龄化人群等细分增长领域。例如：在日本，面向60岁以上老年人的普拉提课程正获得文化上的发展势头。

FS指出，品牌应从中得到的另一个启示是，要勇于质疑关于目标受众的固有假设。

5. 材料科学

最后一个宏观趋势是材料科学，它关注科学技术的进步如何重塑材料开发，并进而从纤维层面改变时尚产业。加速发展的材料科学正在解锁新一代的生物基和生物技术材料。

“人工智能赋予我们想象新材料及其配方的能力，”FS指出。Solena等生物技术公司已在探索这种方法。

对品牌而言，这提出了一系列问题：生产过程本身如何成为品牌故事的一部分，以传递真实性、品质或创新信号？哪些合作关系或工作流程能让设计师更深入地了解其产品背后的材料科学？如何更有效地传达生物技术材料与方法的优势？

目前，整个行业仍在动态发展中，2026年和2027年的图景尚待展开。

来源：

• FS 2028客户网络研讨会，2026年1月15日。
• 写作过程中使用了AI工具辅助。

本文通过AI工具翻译为中文。

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