高岛屋买手：“柏林时装周拥有独特的身份标识”

拥有超过180年历史的高岛屋（Takashimaya）是日本最具传统与声望的高端百货公司之一。其以精心甄选的奢侈品时装、国际设计师品牌及高品质生活方式产品而闻名。

对于高岛屋女装买手 Shuhei Iwasa 而言，柏林时装周已成为其国际时尚日程中的固定项目。在本次专访中，他阐释了为何柏林凭借其对可持续性与创意多样性的关注，对日本市场日益展现出吸引力；分享了本季令他印象深刻的柏林品牌；并强调了为何对他而言，产品背后的品牌故事至关重要。

您参加世界各地的时装周。柏林时装周与其他时装周有何不同？

Shuhei Iwasa：我定期参加巴黎、米兰等城市的时装周。柏林时装周的规模或许较小，但这正是其独特之处。其他时装周往往围绕少数几个大品牌或设计师展开，而柏林时装周则明确地将焦点放在可持续性上。它将可持续理念与卓越的设计及创意品质相结合——这种平衡十分难得。此外，每个品牌都在讲述自己的故事，这赋予了柏林时装周独特的身份标识。对我而言，它反映了柏林的文化，而这正是我认为最引人入胜的地方。

作为一名买手，柏林对您而言有何吸引力？

日本有许多具有时尚意识的顾客，因此我们一直在寻找新品牌。同时，要找到兼具可持续性、卓越设计和创意品质的品牌并非易事。我在柏林看到了巨大的潜力。因此，柏林时装周对我们来说是一个重要的平台。现在在这里也能看到许多日本买手。

本季有哪些品牌给您留下了深刻印象？

Fruché 很有趣，其面料的选择给我留下了深刻印象。廓形、造型以及不同材质的组合都展现了设计师强烈而独特的风格。 我们关注 Buzigahill 已有一段时间，并且已经向他们采购过。该品牌发展势头良好，正在稳步成长。

Haderlump 也同样出色。其独特的设计和廓形所营造出的优雅与力量之间的平衡感令我赞叹。设计师们现已建立起非常清晰的品牌标识，并在国际上赢得了一席之地。整个系列都非常出众。

您是否计划引入更多柏林品牌来扩充产品组合？

我们正在密切关注许多品牌。我们目前的重点是首先发展我们现有的产品组合，然后逐步引入新品牌。在此过程中，我们始终会评估产品是否契合日本市场及顾客的需求——尤其是在版型与比例方面。

针对日本市场，哪些调整尤为重要？

版型至关重要。如有需要，我们会对服装进行修改，或与品牌合作，让他们为日本市场调整尺码。

文化差异也很重要。许多日本顾客偏爱更为修身的服装，因为超大廓形有时会被认为不够整洁，而非时尚。

您是否在寻找特定的颜色或设计？柏林的许多系列都以较为低调的色系为特点。

对于国际品牌，我们尤其对日本市场所没有的设计、图案和色彩感兴趣。因此，我当然希望看到更多色彩——而不仅仅是黑与白。特别是不同寻常的色彩组合和融合性的设计方法，使国际品牌对日本顾客更具吸引力。

目前日本时尚市场的发展趋势如何？

疫情过后，市场已显著复苏。与此同时，消费者的行为也发生了变化。人们虽然仍在时尚上消费，但会更仔细地考虑消费的对象。

在奢侈品领域，我们看到需求依然强劲，尤其是在手袋方面。不同品类的时尚趋势差异很大。因此，市场无法一概而论——这在很大程度上取决于具体的产品。

目前欧洲的消费情绪较为低迷。您在日本是否观察到类似的趋势？

有一些相似之处，但情况不完全相同。在日本，人们也比疫情前更关注自己的开支。尽管如此，人们对时尚的兴趣依然浓厚。需求是存在的，但消费者的购买行为变得更加审慎。

社交媒体和意见领袖对日本市场有何影响？

意见领袖无疑扮演着重要角色，尤其是在年轻客群中。像 LVMH 和开云（Kering）这样的大型奢侈品集团与韩国流行歌星和 K-Pop 偶像紧密合作。这影响了许多年轻消费者。然而，他们在消费决策方面也变得更加审慎。

最后一个问题：品牌背后的故事有多重要？

作为百货公司的买手，这对我来说至关重要。仅有好的产品是不够的，我还需要了解设计师的个性以及品牌背后的故事。百货公司本身就代表着信任、品质和信誉。因此，品牌叙事是我们甄选过程中的一个决定性因素。我们的顾客所期待的，不仅是精美的产品，还有品牌的真实性与清晰的身份标识。