Kate Spade 携手 Tyla 发布全新广告大片，彰显品牌 Z 世代雄心

Kate Spade New York 发布了 2026 秋冬全球广告大片，由南非歌手 Tyla 领衔出镜。这是她自七月底被任命为品牌全球品牌大使以来的首次亮相。与她一同出镜的还有十位社交媒体创作者及名人。该品牌所属的 Tapestry 集团表示，此次广告大片是其“Spark Something Beautiful”企划的延伸。

此次广告大片发布于 Jonathan Saunders 8 月 26 日正式出任执行创意总监两周前。Saunders 此前任职于 H&M 集团旗下的 & Other Stories，并曾效力于 Alexander McQueen、Diane von Furstenberg、Calvin Klein、Tiffany & Co. 及 Pucci 等品牌。他将负责产品设计与视觉形象，并向首席执行官兼品牌总裁 Eva Erdmann 汇报。

该广告影片由 Rupert Sanders 执导，以纽约市为背景上演了一场捉迷藏游戏，并聚焦于 Duo Mini 单肩包。该包款推出了包括甜菜红、月桂叶绿和石榴红在内的多款季节性配色。品牌方表示，此次营销活动将延伸至社交媒体叙事、创作者合作以及店内和线上数字活动。

强大的创作者阵容

助阵的嘉宾阵容并非来自时尚界，而是涵盖了喜剧、美食、美妆和新闻等领域：包括入选 2026 年《时代》百大创作者榜单的创作者兼播客主持人 Bretman Rock；纽约地铁采访系列 @SubwayTakes 的主持人 Kareem Rahma；气象学家 Nick Kosir；创作者团体 4inthe5；以及被称为 QCP 的厨师兼社交媒体名人 Gianluca Conte。

Erdmann 在一份声明中表示：“我们常常认为快乐必须源于非凡之事，但实际上，它往往存在于我们几乎错过的瞬间。”两届格莱美奖得主 Tyla 表示，这次广告大片的拍摄过程“激动人心且充满乐趣”，其第二张专辑《A*Pop》也为此次创意提供了灵感。

在与 Tyla 签约之前，品牌于七月任命 Allison Badea 为首席营销官。Badea 此前任职于欧莱雅集团，担任美宝莲纽约品牌体验全球高级副总裁。

吸引年轻消费者是 Tapestry 集团的整体优先战略。该集团表示，其在第三季度全球新增客户超过 240 万，其中 Z 世代占比超过 35%。迄今为止，Coach 品牌是该战略的主要受益者，而此次与 Tyla 的合作，则是将同样的明星与创作者营销策略应用于 Kate Spade。