Loewe 180周年

Loewe 于1846年在马德里以一家小型皮具工坊起家。近两个世纪后，凭借其持续不断的革新精神，品牌已巩固其作为全球历史第二悠久且仍在运营的奢侈品世家的地位，仅次于 Hermès，这确保了其恒久的生命力。

品牌的历史可追溯至最初的工坊，当时西班牙工匠在此手工制作皮夹、手袋和日常皮具用品。为庆祝此次周年纪念，品牌特别推出一部由 Antonio Banderas 旁白的动画短片，亦回顾了这段历史。随后，一位德国商人收购了该工坊，并以自己的姓氏“Loewe”（德语意为“狮子”）为其命名，标志着一个新纪元的开启。不久之后，品牌成为西班牙王室的供应商，进一步巩固了其声望。

在整个20世纪，Loewe 始终与时代同步，紧随文化和社会的变迁：从与电影界的紧密联系，以及与 Ernest Hemingway、Ava Gardner 等传奇人物的渊源，到六十年代向成衣领域的扩张。在此背景下，Amazona 手袋应运而生，象征着女性独立的新观念。1988年，Loewe 基金会的成立进一步加强了品牌对艺术和手工艺的承诺，巩固了一种时间并非线性发展，而是不断被重新诠释的品牌愿景。

如今，品牌的历史档案不再被视为怀旧的收藏库，而是一个充满活力的研究、实验和美学重塑空间。在创意总监 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 的领导下，Loewe 庆祝其180周年，再次强调了贯穿其发展历程的传承与创新之间的张力。

此次周年纪念活动通过由美国艺术家 Talia Chetrit 掌镜的全球广告大片展开，汇集了 Julia Garner、Salma Abu Deif、Giselle、惠英红（Kara Wai）、Sissy Spacek 和 Kara Walker 等众多文化与创意领域的杰出人物。该阵容共同构建了一个多声部的叙事，将不同代际和领域的精英联系在一起，共同诠释一个核心理念：传承是一个持续演进的过程。

该广告大片围绕品牌档案的重新解读展开，聚焦于数款最具代表性的手袋，从八十年代的 Flamenco 手袋到2015年的 Puzzle 手袋，以及作为1975年原创设计当代新解的全新 Amazona 180 手袋。

同样的设计理念也延伸至一个于6月3日起发售的胶囊系列，将广告大片的设计元素融入成衣、配饰和皮具之中。狮子图案——直接呼应 Loewe 的词源——作为主线贯穿于服装、刺绣和挂饰之中，加强了过去与现在之间的象征性延续。

该项目还包括一期特别版的《Loewe Magazine》第11期，通过将品牌档案定位为一个活跃的再诠释空间，进一步拓展了此次纪念活动的文化维度。