Lyst 指数：从 Chanel 到 Zara，全新品牌热度榜单揭晓

Lyst 平台近日发布了其2026年第一季度的季度指数报告。在该公司庆祝其趋势分析业务近十年之际，本期报告引入了围绕三大核心支柱构建的全新评估方法：“渴望度、需求量与探索力” (Desire, Demand, and Discovery)。这一分析方法的革新揭示了行业买手与高管们面临的新现实：消费者的购买路径已不再是线性的，而是受到人工智能搜索和病毒式文化事件的深刻影响。

在这一重构的行业格局中，Chanel 荣登榜首。继品牌在比亚里茨举办的早春度假系列大秀引发新一轮热议之后，Lyst 指数的最新排名再次印证了其领导地位。这一卓越表现得益于持续强劲的需求和创纪录的曝光度，而 Matthieu Blazy 的最新设计，特别是其高跟鞋和 Maxi Flap 手袋，更是起到了关键的推动作用。

紧随其后，榜单揭示了重大的战略动向。在经历了几个平淡的季度后，Gucci 跃升四位，重返前五，达到自2022年以来的最高排名。这一增长得益于 Demna 主导的品牌革新，由此产生的关注度如今已成为商业成功的决定性因素。该策略的成效显著，在其最新时装秀发布后仅一天内，品牌需求量便激增了12%。

Dior 稳居第三，Celine 则重回榜单，位列第二十，Fendi 上升至第十九位。与此同时，Versace 保持强劲势头，需求量较上一季度增长17%，证明了围绕品牌的讨论热度能有效转化为实际销售额。

生活方式市场的权重与 Zara 的突破

2026年第一季度的数据同样凸显了 Cos 和 Massimo Dutti 等大众消费品牌的强劲韧性。凭借市场对休闲夹克和针织品等衣橱必备单品的持续需求，这些品牌得以继续与奢侈品巨头抗衡。生活方式市场的吸引力依然是一个尤为稳健的增长引擎。

在奢侈品领域之外，Zara 成为本季度的黑马品牌。这家西班牙品牌通过一系列高影响力的文化触点，成功扩大了其影响力。从与艺人 Bad Bunny 在超级碗的合作亮相，到与 John Galliano 的联手，以及同 Soshiotsuki、Aaron Levine 和 Willy Chavarria 的瞩目合作，都证明了品牌深植于流行文化之中的战略重要性。

红毯效应对 Vivienne Westwood 的影响

Vivienne Westwood 品牌在本年度伊始实现了最强劲的增长之一。其紧身胸衣连衣裙的需求量飙升了86%，婚纱系列的需求则较上一季度增长了79%。仅 Long Fond Gown 这一款礼服的搜索量就激增了890%。这些卓越的数据表现，直接得益于 Margot Robbie 和 Charli XCX 在近期宣传活动中所穿的品牌服装带来的放大效应。

2026年第一季度 Lyst 指数榜单

1. Chanel (新上榜)
2. Saint Laurent (-1 位)
3. Dior (新上榜)
4. Miu Miu (-2 位)
5. Gucci (+4 位)
6. Ralph Lauren (-2 位)
7. Prada (-2 位)
8. Coach (-2 位)
9. Burberry (-1 位)
10. COS (-7 位)
11. The Row (-4 位)
12. Versace (+2 位)
13. Moncler (-3 位)
14. Chloé (-3 位)
15. Bottega Veneta (-3 位)
16. Loewe (-3 位)
17. Stone Island (-2 位)
18. Massimo Dutti (-2 位)
19. Fendi (重回榜单)
20. Celine (新上榜)