Snipes 采购专访：为何足球已不再是潮流，而是街头服饰的 DNA

足球已不再是一种潮流，而是街头服饰不可或缺的一部分。即使在重大赛事之外，球衣和相关风格也已成为街头造型的关键元素。整体而言，运动风格正当时。从生活方式品类的不断壮大、男足世界杯引发的热潮，到路易威登巴黎秀场上作为配饰出现的赛车，无不印证了这一点。

来自科隆的街头服饰零售商 Snipes 的运动服饰高级品类经理 Mara Osterfeld 和采购与规划高级主管 Mark Petereit，将为我们揭示 Snipes 如何玩转足球文化，探讨驱动街头潮流的其他趋势，并分享今夏必备的运动鞋款。

世界杯激战正酣。哪些足球风格在您的顾客中备受欢迎？

Petereit：足球对时尚的影响力空前强大。运动装、街头服饰和高级时装之间的界限日益模糊。复古球衣、90年代/2000年代风格的运动夹克和球衫尤其受到追捧。人们有意识地将它们作为时尚单品穿着，而不仅仅是球迷纪念品。

哪些球队的球衣销量尤其出色？

Petereit：具有全球影响力的国家队球衣，如巴西队或德国足协（DFB）的队服，目前销量很好。这包括本届赛事的队服、复古版本以及富有创意的客场球衣。后者通常具有更高的时尚属性，并被特意融入街头造型中。总的来说，足球、音乐和街头文化之间的联系越紧密，相关球衣对我们目标客群的吸引力就越大。

Blokecore 风格已在街头服饰领域流行数季。它仍然是一种趋势，还是已成为该领域不可或缺的一部分？

Osterfeld：绝对是不可或缺的一部分。足球装备和运动风格廓形已经融入了街头服饰的世界。变化在于，过去人们会有意识地打造一整套完整的足球造型。如今，球衣可以自然地与丹宁、工装或正装单品搭配。当下的关键不再是运动本身，而是运动、社群、音乐和时尚之间的文化联结。

这一原则正日益适用于整个运动领域。篮球衫、学院风单品以及美国职业棒球大联盟（MLB）和其他美国体育赛事的授权产品，都以同样自然的方式融入街头造型。美国体育文化对时尚的影响力达到了近年来的顶峰。这也是我们 Snipes 在下半年重点投资的领域。足球仍然是我们最核心的主题，这很大程度上得益于我们与巴黎圣日耳曼足球俱乐部的合作关系。在世界杯期间，我们会格外关注这一主题，并充分利用这一时机。

这种足球风格具体发生了怎样的变化？

Osterfeld：转变是显而易见的。它已经从纯粹的怀旧造型转向更具时尚感的诠释：超大廓形、高品质面料、女式短款球衣，以及与乐福鞋和正装单品的搭配。像 Jordan 与巴西国家队的合作就表明，足球如今被理解为一个文化平台，其影响力已远远超出了运动本身。

离开球场——您目前观察到哪些男装趋势？

Osterfeld：宽松廓形依然是主流，而牛仔短裤（jorts）和七分/八分裤则带来了新的比例。工装风格的影响变得更为简洁。街头学院风（Street prep）也正在复兴。Polo 衫、橄榄球衫、半拉链上衣和高品质针织衫与运动鞋或乐福鞋搭配。在配饰方面，颈巾、头巾和斜挎包的重要性日益凸显。

总体而言，男装正变得更加多样化。重点不再是单一的趋势，而是个性的混搭。关键在于能够融合不同风格，打造出真实且具个人特色的造型。

女装方面呢？

Osterfeld：在我们看来，当前女装的特点是运动装、街头服饰与女性化元素的结合。球衣和超大廓形与迷你裙、阔腿牛仔裤或蕾丝、钩针等女性化细节搭配。此外，经典的男装单品被重新诠释，刻意的风格碰撞推动着潮流发展。

印花元素也强势回归，例如波点、格纹和动物印花，同时 Y2K 的影响仍在持续。头巾和发圈等发饰作为造型元素的作用也越来越重要。

在经历了从修身廓形演变到芭蕾舞鞋风格运动鞋之后，这一细分市场将走向何方？

Petereit：Sneakerinas（芭蕾运动鞋）是新的热词。经典鞋款被重新诠释，以满足女性消费者的需求。无论是 Adidas Samba Jane 的玛丽珍版本，还是 Puma Speedcat Ballet，这些新版本都让穿着者感受到被关注。同时，市场正向混合鞋款发展。除了芭蕾舞鞋风格，受乐福鞋和穆勒鞋启发的款式也越来越受欢迎。

另一个驱动力是通过定制化实现自我表达。消费者对精心搭配的整体造型和专属款式的渴望比以往任何时候都更加强烈。这一点在我们最近举办的 Birkenstock 定制活动中表现得尤为明显，顾客可以在活动中亲自设计属于自己的鞋履。

当下男士街头造型的必备运动鞋款有哪些？

Petereit：跑鞋风格的廓形占据主导地位。On Cloudtilt 等功能性鞋款与 New Balance 530 和 740、Nike P-6000 和 V5，或 Asics GEL-1130 和 GEL-NYC 等 2000 年代的经典鞋款并驾齐驱。轻质结构、网眼鞋面和科技感外观集舒适性、功能性与时尚感于一体。在温暖的季节，Birkenstock Boston 和 Arizona 以及 Havaianas 作为轻松的季节性经典单品，为产品系列画上句点。

除了常规的社交媒体和时装周，您还会从其他渠道获取灵感吗？

Petereit：当然。许多重要趋势都出现在传统时尚圈之外，诞生于音乐、体育、游戏和流行文化的交汇点。音乐节、演唱会、体育场馆和创作者社群通常比时装秀更早地释放出潮流信号。

对于零售商而言，与目标受众的直接接触尤为宝贵。这不仅有助于识别趋势，还能理解这些趋势在现实中如何被穿着和进一步演变。我们的目标是及早发现文化动向，并将其转化为能与我们社群产生共鸣的产品系列。

最后：您当前有什么独到的时尚见解？

Osterfeld：我认为我们需要摆脱“潮流仅由新产品创造”的观念。当下最激动人心的造型是通过重新诠释现有单品来打造的。例如，将超大号衬衫当作半裙，将围巾用作上衣，或为球衣赋予女性化的外观。如今的色彩趋势也源于体育和流行文化的色彩符号。纽约尼克斯队的橙蓝配色现在已经出现在街头服饰系列和运动鞋发布中。

对于我们零售商而言，挑战在于及早识别这种文化相关性，并将其转化为正确的产品系列。