Tommy Hilfiger 借助时尚娱乐化战略持续推动增长

以其学院风“美式酷感”美学而闻名的美国时尚生活方式品牌 Tommy Hilfiger，正持续推进其时尚娱乐化战略，将体育、时尚与娱乐融为一体。品牌最新宣布 NFL 球星 Travis Kelce 加入其合作阵营，旨在瞄准日益受到关注的赛前球员通道造型风潮。

在过去 40 年中，Tommy Hilfiger 始终与体育界保持着紧密合作，其合作对象涵盖赛车、足球、帆船、高尔夫和滑雪等领域的运动员、团队及赛事，同时也与众多影视明星携手，包括 F1 传奇车手 Lewis Hamilton、网球冠军 Rafael Nadal、女演员 Zendaya、男演员 Damson Idris，甚至利物浦足球俱乐部。

该品牌（隶属于 PVH 集团）在一份声明中表示，堪萨斯城酋长队的近端锋、三届超级碗冠军、流行天后 Taylor Swift 的未婚夫 Travis Kelce，以其大胆的赛日造型而闻名，是“定义他这一代人的声音”。他将以全球品牌大使和创意合作者的双重身份与品牌展开合作。

Tommy Hilfiger 表示：“Travis Kelce 是当今体育和文化界最具吸引力的人物之一。他代表了通过时尚风格表达自我的新一代运动员，他亲和的特质能迅速与人们建立情感连接。我非常期待看到他如何将自己无畏、风趣和大胆的风格融入‘Prep Made Current’（现代学院风）理念，并将其呈现给全球的粉丝。”

此次合作将于秋季启动，其意义远不止于担任广告大片主角，而是一项跨越多季的深度合作。Kelce 不仅将出镜广告大片，还将参与男装及配饰的合作设计，旨在重塑并升华 Tommy 的经典标志性单品。

Tommy Hilfiger 携手 Travis Kelce，借力“球员通道”时尚效应

这并非 Kelce 首次涉足时尚界。这位 NFL 球星于 2019 年创立了自己的运动生活方式品牌 Tru Kolors，品牌理念植根于“为当下着装的乐趣；从黄金时刻到比赛日，再到场边之夜”。该品牌将学院怀旧风格与街头服饰相融合，产品涵盖 T 恤、夹克、圆领卫衣、运动裤和配饰。去年夏天，Kelce 的品牌还与零售商 American Eagle 推出了限量合作系列。

目前，关于 Kelce 与 Tommy Hilfiger 合作系列具体样貌的细节尚未公布，仅透露他将“通过其充满活力的视角焕新‘Prep Made Current’（现代学院风）理念”，并从他在球员通道和红毯上所展现的“大胆个人观点”中汲取灵感。

Kelce 补充道：“我一直非常欣赏 Tommy Hilfiger 这个标志性的美国品牌。从高中时请求妈妈购买 Sailing Gear 系列夹克开始，我就被该品牌自信的风格所吸引。多年来，我一直很敬佩它在保持经典与连贯性的同时，仍不断发展的能力。能够与 Tommy 合作，为永恒经典的单品注入我自己的独特诠释，并以一种符合当代的原创方式呈现，这对我来说是梦想成真。”

Tommy Hilfiger 将 Kelce 加入其不断壮大的合作者名单，无疑是一项明智之举，因为他有助于品牌与 NFL 建立联系。NFL 正日益融合时尚与零售活动，正如二月份的超级碗所示，其活动内容包括时装秀、设计师合作和可持续发展研讨会。目前，与 NFL 直接合作尚不可行，因为美国零售商 Abercrombie & Fitch 已于去年八月签署了一份多年期协议，成为该联盟的官方时尚合作伙伴。但通过与 Kelce 合作，Tommy Hilfiger 不仅成功进入了 NFL 的领域，还得以接近 Taylor Swift 及其巨大的影响力。

Travis Kelce 将与 Tommy Hilfiger 合作设计个人系列

Tommy Hilfiger 的时尚娱乐化战略正初见成效。该时尚生活方式品牌报告称，在截至 2 月 1 日的最新财年中，其收入增长了 3.9%，达到 47.7 亿美元。

在 Kelce 加入之前，该品牌近年来已达成多项体育合作，其中包括与利物浦足球俱乐部建立的里程碑式合作关系，成为该俱乐部的官方全球合作伙伴。根据协议，Tommy Hilfiger 将为利物浦足球俱乐部的男女队员提供服装，以提升他们在英超联赛中的球员通道造型，包括为球员和关键幕后工作人员打造的从头到脚的定制造型。俱乐部还将在广告活动和特定比赛日展示精心策划的 Tommy Hilfiger 系列，涵盖品牌的服装、牛仔、配饰和鞋履。

Tommy Hilfiger 还加强了与一级方程式赛车（F1）的联系，与凯迪拉克（Cadillac）达成了一项为期多年的服装和生活方式赞助协议。凯迪拉克 F1 车队是由 TWG Motorsports 和通用汽车支持的新车队，于本赛季加入 F1 赛事。此前，该品牌曾与梅赛德斯-AMG F1 车队有联系，并与 F1 车手 Lewis Hamilton 合作。

作为官方服装合作伙伴，凯迪拉克 F1 车队的装备均采用 Tommy Hilfiger 的标志性设计和图像元素，该设计师时尚品牌的标志会出现在赛车、车手服和头盔上。该品牌还在二月份推出了粉丝系列，其单品设计与官方队服相呼应，包括车手帽、T 恤和 Polo 衫。

Tommy Hilfiger 表示，与凯迪拉克 F1 的合作将“为体育界的生活方式合作树立新标准”。合作内容还将包括受城市启发的特别赛车系列，以捕捉迈阿密、奥斯汀和拉斯维加斯的活力，这些系列将围绕传统与个性主题打造，突显车队的身份、比赛地点和车手特色。

该品牌还于 2025 年 2 月涉足篮球领域，与运动生活方式品牌 ’47 展开全新合作，致敬五支美国国家篮球协会（NBA）球队：波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队、洛杉矶湖人队、迈阿密热火队和纽约尼克斯队。