香奈儿外套风潮再起：一场预言中的繁荣
所有试穿过它的人都会异口同声地说：“你必须亲身穿着才能体会。”作为这家法国时装屋的核心单品，香奈儿外套需要亲身体验才能真正领略其魅力。在一个欲望几乎总是通过屏幕激发的时代，这是一个重要的细节。然而，这并未阻止这件标志性单品在二手时尚市场的价值飙升。这股突如其来的热潮背后是什么？香奈儿套装外套是否正朝着成为像铂金包一样强大的投机资产迈进？FashionUnited 对此展开了调查。
香奈儿外套的独特之处何在？
首先，我们讨论的核心是什么？斜纹软呢套装及其外套诞生于 1920 年代的香奈儿。这个故事广为人知：“受到她生命中男士们，特别是威斯敏斯特公爵松弛优雅风格的启发，[嘉柏丽尔·香奈儿] 打破了当时的着装规范，选择了如针织面料以及后来的斜纹软呢等注重舒适性的面料，并使其更为柔软。”
这家高级时装屋提供的资料阐明了香奈儿外套成功的关键之一：其笔直、挺括且无翻领的对襟线条。这正是其廓形的精髓所在。
“服装的优雅在于行动的自由。”这位伟大的女装设计师曾如是说。而这件标志性外套的构造完全遵循了这一原则。
这件单品的制作遵循着精确的规格。前片沿直纹裁切，不设胸省，在保证支撑性的同时获得灵活性。同样的原则也适用于后片，仅由一条中缝分隔。袖管高置于肩部，以确保最大程度的活动自如。内衬也遵循同样的要求：“内衬的裁片数量与斜纹软呢面料的裁片数量相同。 (...) 两种面料通过几乎隐形的明线精密缝合，从而协同而动，确保活动不受任何束缚。”
香奈儿外套的另一大特色是缝入内衬的黄铜链条，以确保完美的垂坠感。它同样以其编结滚边和由酪蛋白塑料、树脂或金属制成的珠宝般纽扣而闻名，自 Karl Lagerfeld 时代起，这些纽扣上常饰有双 C 标志。
“一件香奈儿外套……是女性衣橱中的必备单品。它是一款永恒的经典，适合所有年龄段的女性和男性。”
这种结构感与舒适性的结合是其成功的关键。对于同名英国拍卖行的创始人 Kerry Taylor 而言，其优势在于多功能性。在通过电子邮件接受 FashionUnited 采访时，她表示：“一件极具辨识度的香奈儿外套，既可搭配牛仔裤，也可搭配半裙或长裤，是女性衣橱中的必备单品。它也是一款永恒的经典，适合所有年龄段的女性和男性。事实上，越来越多的男性也开始购买这款外套。”
一件香奈儿套装外套价值几何？
英国拍卖行 Kerry Taylor Auctions 每年举办两次名为“Passion for Fashion”的拍卖会，涵盖多个时尚品牌。通过分析 2020 年至 2025 年间的拍卖结果，FashionUnited 观察到香奈儿斜纹软呢套装的平均成交价呈上涨趋势。
Kerry Taylor 证实道：“在 Virginie Viard（香奈儿前任艺术总监）之前的作品价格无疑有所上涨。”她补充说：“买家们也正在寻找 Karl Lagerfeld 时代香奈儿设计语汇中的某些标志性元素：链条、鲜明的标志和纽扣运用，以及华丽的幻彩斜纹软呢。”她还指出，在材质和装饰方面堪比半高级定制的“高级手工坊”系列“尤其备受追捧”。
这位创始人认为，这种热度部分源于“与如今一件全新香奈儿外套的价格相比，买家认为这些服装物有所值”。
2025 年 12 月，一件由 Karl Lagerfeld 设计的香奈儿 2018-19 秋冬系列黑棕色斜纹软呢外套在 Kerry Taylor Auctions 拍卖行以 1430 英镑的价格售出。在法国的 Penelope’s 拍卖行，一件 2020 年的香奈儿外套起拍价为 600 欧元（估价在 700 至 1000 欧元之间），最终以 2990 欧元成交。这些价格对大多数消费者来说很高，但仍远低于当季系列的价格。在品牌官网上，2026 春夏系列的斜纹软呢外套售价接近 9000 欧元。
尽管仍低于当代系列的价格，但香奈儿外套的转售价格几乎在所有地方都在上涨。“以前，一件香奈儿外套的转售价格约为 1500 欧元，然后在 2015 年翻了一番，”二手时尚公司 Kern1 的创始人兼香奈儿外套专家 Tami Kern 说道。“这种情况持续了几年，自新冠疫情以来，价格再次上涨。现在，转售价格在 2500 到 3000 欧元之间。”
价格的上涨表明，香奈儿套装外套的保值能力良好，甚至可以说是卓越，至少从长远来看是如此。到目前为止，香奈儿外套似乎还未成为像爱马仕铂金包那样的短期投机资产。
“香奈儿套装外套仍然是一项安全的投资，”Penelope’s 拍卖行的 Pénélope Blanckaert 在电话采访中证实。“如果你投资香奈儿，[你就会知道]它不会贬值。要拍出高价，它需要有品牌标识且清晰可见。我们对没有外部标志的外套的估价，与在纽扣或其他地方带有标志的外套是不同的，尽管它本身仍然是一款极具辨识度的产品。”
虽然这股热情主要集中在古董作品上，但当下的系列无疑也为这一成功做出了贡献。
从 Matthieu Blazy 到“老钱风”潮流
1983 年，Karl Lagerfeld 入主香奈儿后，为套装外套注入了新的活力。“他以大胆不羁和幽默的方式重新诠释了它，以前所未有的方式捕捉了时代精神和女性的渴望，”康朋街时装屋发来的文件中写道。这句话同样适用于品牌于 2024 年 12 月任命的艺术总监 Matthieu Blazy 的近期作品。
“Matthieu Blazy 让香奈儿外套重拾魅力，”Tami Kern 表示。“香奈儿通常领先于潮流，而 Blazy 则更着眼于当下。这吸引了新的顾客。”
在这位法裔比利时设计师为这家法国时装屋举办的三场发布会中，他都将套装置于系列的核心。套装变得更轻盈，饰以荷叶边、毛边，并与不同材质交织。它有时由裙装工坊（ateliers Flou）而非传统的西装工坊（ateliers Tailleurs）打造。结构上的自由与色彩上的自由相得益彰：高级定制发布会上的化妆品色调调色盘，或是“高级手工坊”发布会上的流行和都市色调。简而言之，一股清新的气息，赢得了公众和时尚媒体的一致好评。
“斜纹软呢很容易显得厚重且缺乏廓形，但 Blazy 的设计却出人意料地轻盈，”Nicole Phelps 在为 Vogue Runway 撰写的关于 2026 春夏系列的评论中写道，这是 Blazy 为香奈儿设计的首个系列。她补充说：“多年来，香奈儿的短款斜纹软呢外套一直是一款备受追捧、广为模仿的经典单品，但 Blazy 让它重返时尚前沿。”
几个月后，即 2025 年 12 月，模特 Bhavitha Mandava 在纽约地铁站台上为香奈儿“高级手工坊”系列发布会开场。她将一件香奈儿外套随意地搭在她肩背的大号绗缝皮包上。随之而来的是一场电影般的场景布置，模特们在这个日常场景中来来往往，将外套或大衣搭在手臂上，将这家高级时装屋带入都市女性的真实生活。香奈儿斜纹软呢外套因此褪去了最后一丝沉闷，拥抱了年轻一代能够认同的现实。
这正是目标受众。Z 世代（指出生于 1990 年代末至 2010 年代初的一代）代表了香奈儿需要吸引的客户群体。这一代人通过著名的 TikTok 潮流——“老钱风”的滤镜来看待这款外套。
“老钱风”是一种在 2023 年真正兴起并持续到 2026 年的潮流。这是一种文化和美学现象，通过乐福鞋、绞花针织毛衣和香奈儿套装等标志性单品，崇尚品质和某种古典主义。
然而，这款单品再度流行的原因远不止于此。根据谷歌趋势数据，“老钱风”美学目前呈轻微下降趋势，而对香奈儿套装的关注度则在上升。
在搜索引擎上，自 2025 年 10 月 Matthieu Blazy 为香奈儿举办首场发布会以来，“tweed suit”（斜纹软呢套装）的搜索量增长了 70%。 “Chanel style jacket”（香奈儿风格外套）和“Chanel jacket price”（香奈儿外套价格）的搜索量也同样如此（在过去五个月中增长了 70%）。后一个搜索词表明了消费者对该单品的真实兴趣和购买意愿。它通常与“Chanel jackets vintage”（香奈儿古董外套）的搜索相关联（该词搜索量也在上升）。
新品的高昂价格通常会促使消费者转向二手时尚渠道，但这并不能完全解释人们选择二手商品的原因。除了“老钱风”潮流和 Matthieu Blazy 带来的关注度，近年来对时尚档案和古着单品的广泛兴趣也助推了历史悠久的香奈儿外套的流行。
香奈儿古董外套的平行网络
Tami Kern 自 2015 年以来一直是转售专家。她常驻阿姆斯特丹，专门交易 1980 年代和 1990 年代的香奈儿外套。据她所说，每年销售约 200 件，并建立了一个忠实的买家群体，其中一些人每月会购买数件外套。
为了销售这些珍品，Kern 过去常常进行大量的编辑工作，创作出与单品标志性地位相称的精美图片。然而，最近她观察到客户的购买方式发生了变化：“去年，我发现人们在购买前只想看一张我穿着这件外套的照片，不再需要特别拍摄的图片。”
“制作一件外套需要很长时间，而找到心仪的那一件同样如此。”
然而，据她所说，购买她的一件外套需要时间：“你可能明天就能找到，也可能要等八年。这需要耐心。制作一件外套需要很长时间，而找到心仪的那一件同样如此。这是一个寻觅的过程，而许多人已不再有那份耐心。”
这种快速、无需试穿即可购得香奈儿外套的新方式，也被 Vestiaire Collective、Resee、The RealReal 等二手时尚网站的用户所采用。这个销售网络与香奈儿品牌自有的官方网络并行发展，尽管这并非品牌所愿。
该品牌是目前少数仅在自有精品店销售成衣系列且未开设电商网站的时尚品牌之一。“‘精品店仍然是我们希望为客户提供的体验核心，’”一位香奈儿顾问在 WhatsApp 消息中解释道。“我们认为，在这样的环境中探索我们的系列并完成首次购买至关重要。”
香奈儿集团决心强制执行这种控制，并于 2018 年毫不犹豫地对 The RealReal 提起了诉讼。该诉讼旨在捍卫“即使是正品，如果在恶劣条件下销售或营销，也可能威胁到奢侈品牌的完整性”这一原则，正如 The Fashion Law 所报道。
具体而言，该奢侈品集团指控 The RealReal 试图误导消费者，让他们相信平台销售的二手时尚单品已经过香奈儿的认证，或者品牌与其存在合作关系。
当然，品牌通常无法阻止香奈儿外套的转售。知识产权法（CPI）的一项基本规则规定，“商标权”在销售点之后即告终止。换言之，一旦品牌收到客户付款并完成销售，其对香奈儿外套的控制权便已“用尽”。如果顾客在法国购买了这件外套，他们就可以在法国境内或欧洲其他地方转售。
这种法律上的自由使得全球二手时尚渠道上出现了大量的待售香奈儿外套。“我们总是有香奈儿的单品，”Pénélope Blanckaert 在谈到 Penelope’s 拍卖行时说。在撰写本文时，转售网站 Vestiaire Collective 上列出了 4433 件“香奈儿外套”。然而，尽管数量充足，但奢侈品体验在冰冷的数字界面和快速的非物质化交易中却大打折扣。
这正是 Tami Kern 的工作真正意义所在。秉承香奈儿的精神，Kern 深知购买地点的重要性。正是通过这一点，买家与单品建立了联系：“这赋予了它某种灵魂，”她说。
甚至可以说，像 Kern 这样的专家的存在，也为香奈儿外套的光环增色不少。在一个充斥着超高仿赝品（“superfakes”）的世界里，独立专家扮演着信任过滤器的角色。此外，对单品的精心修复以及对其过往历史的了解（谁曾拥有它？是否在特殊场合穿着过？等等）都有助于巩固其标志性地位。毕竟，当今的奢侈品难道不也体现在服装和配饰在初次销售后所经历的生命周期和承载的历史之中吗？
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