意大利品牌Agnona：时尚丛林中的优雅坚守
米兰时装周的头条新闻，总是被那些声名显赫的品牌、极尽夸张的设计以及在秀场前排摆姿的明星们所占据。
然而，在这些光鲜亮丽的背后，意大利的中小型品牌——这些通常由家族经营、作为行业命脉的中坚力量——正在坚定地捍卫其精湛工艺，竭力延续其卓越的悠久传统。
其中，Agnona便是典范之一。该品牌于1953年在意大利北部的皮埃蒙特大区以一家羊毛工厂起家，专注于生产羊绒、羔羊毛、安哥拉山羊毛等奢华天然面料，并为Christian Dior、Givenchy、Yves Saint Laurent等巴黎顶尖高级时装屋供货。
1999年，Agnona被Ermengildo Zegna集团收购，自此从面料生产转型为成衣制造。2020年，品牌被出售给Zegna家族成员，由现任首席执行官兼创意总监Stefano Aimone及其父亲Roberto接管。
Agnona将于下月在米兰开设首家旗舰店，并计划在未来构建一个由直营店和特许经营店组成的全球零售网络。
Stefano Aimone在接受法新社（AFP）采访时，阐述了小型品牌在大型时尚集团的竞争、消费者习惯的变迁以及零售扩张的浪潮中所面临的挑战。
“需求激增，不堪重负”
“若要追求卓越品质与特定工艺，就必须坚守在意大利这片土地上。但许多公司已经倒闭。其中不少是因为新冠疫情，而在后疫情时代，由于成本上涨、价格波动，它们在经历了一段完全没有销售和工作的时期后，又面临订单过剩的局面，最终因缺乏财务储备而被大型集团收购。”
“如今，幸存下来的企业正面临着来自法国大型集团和意大利本土品牌的巨大需求压力。”
“问题不仅在于剪裁和缝纫环节，更在于原材料的生产，因为这是一个环环相扣的链条……现存的染坊产能饱和，导致生产延误，而延误则会削弱整个工业流程的品质。”
“意大利制造”
“我认为‘意大利制造’对当今的消费者而言，其重要性已相对减弱；现在的顾客更认同品牌本身、其价值观以及品牌所代表的内涵……”
“无论是土耳其制造、意大利制造还是法国制造——产地固然有其分量，但绝对不如以往那般重要。因为各大品牌一直积极地传播它们所承载的其它多元价值，这些价值的吸引力已经超越了地理标签的范畴。”
“从某种意义上说，这是正确的，因为一个品牌不仅仅是其产品——它还代表着一种立场，以及在产品之外所履行的责任与承诺。”
“播种耕耘”
“我们目前的营收略低于1500万欧元，但预计在三年内将达到并超过2000万欧元。”
“我们还有许多尚未涉足的市场，例如整个大中华区、整个中东、整个拉丁美洲，以及包括澳大利亚在内的整个亚太地区。”
“自从我们接管品牌以来，这几年一直在进行重建工作：不仅重建了我们的生产基地和总部等实体设施，更致力于产品系列的打磨。”
“我们推出了男装线，因此将重心放在了内部的精耕细作上，并不急于立即推动营收增长。因为，如果产品根基不稳就贸然推向市场，你可能会毁掉所有努力，结果只会适得其反。”
“所以，过去几年是我们的播种期。现在，我们已经准备就绪，正开始着手布局全球市场。”
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