Demna Gvasalia 执掌全新展览，解构 Gucci 品牌叙事

Demna Gvasalia 在一座“馆中之馆”内重塑了 Gucci 的品牌历史。这位佛罗伦萨品牌的创意总监在全新展览中，并非以线性的时间顺序来讲述品牌故事，而是通过融合当下与回忆，进行多维度的全新诠释。

Gucci 于周三宣布，通过在古驰宫（Palazzo Gucci）举办的“Gucci Storia”展览，他构思了一个“馆中之馆”的概念。其核心理念侧重于“策展呈现”而非“档案陈列”。展厅的布局并未遵循传统的叙事逻辑，而是呈现了一系列精心策划的视角，从肖像画廊、向佛罗伦萨纺织艺术致敬的展区，到深入品牌档案库的珍奇收藏室，不一而足。

在此，建筑本身成为一种隐喻。根据官方声明，穿行于古驰宫的体验，呼应了漫步于佛罗伦萨城市的感受，从而在空间与品牌身份之间建立了一场对话。佛罗伦萨不仅是品牌的地理发源地，更是一个充满活力的共鸣场域，呼应着品牌不断演变的基因。

与此相契合的是，古驰宫所在的商业法院（Palazzo della Mercanzia）正是 Guccio Gucci 于 1921 年创立品牌的历史旧址。此前，这座宫殿也曾是历任设计师展示其独特创意风格的舞台。而“Gucci Storia”展览则将这一传统提升至全新维度。在这里，历史不再仅仅是被陈列，而是被解构并重组，讲述了一个不断自我革新的时装屋的故事。

展览主要分布于楼上各层，底层空间则融合了商业与美食体验，包括精品店、鸡尾酒吧以及由星级主厨 Massimo Bottura 主理的 Gucci Osteria 餐厅。