Substack：时尚记者的新大陆
巴黎（法国）- 时尚媒体行业能否实现自我革新？面对传统媒体的危机，一批记者正转向付费订阅平台 Substack。该平台为顶尖写作者们提供了编辑独立性与可观收入的承诺。
Substack 于 2017 年在美国诞生，它并非一个媒体机构，而是一个网站平台。用户可以通过该平台订阅免费或付费（月费约六欧元）的电子报，而创作者则能从中获得收入，平台会抽取 10% 的佣金。
自 2021 年以来，Substack 声称其付费订阅量每年增长一百万，预计到 2025 年将达到五百万。 该模式看似简单，实则依赖于创作者维系受众的能力。与传统媒体不同，这里没有固定薪资保障：收入完全取决于付费订阅者的数量。
该平台在初期较为小众，首先吸引了一些美国政治新闻界的知名人士，随后其影响力逐渐扩展至经济、科技等其他领域，并出人意料地延伸到了时尚界。
常驻巴黎、专注于报道时尚行业内幕的美国时尚记者 Louis Pisano，在 2019 年接到了 Substack Pro 项目团队的邀请。
他向法新社表示：“我当时立刻觉得这个主意太棒了，感觉就像回到了 2000 年代的博客时代。”
他继续说道：“最重要的是，我终于有了一个不必顾虑主编和广告商的空间——这两者在过去都曾让我倍感掣肘。” 2025 年 2 月，他发布了首篇内容——一篇对备受争议的 Kanye West 服装品牌前员工的深度揭露性访谈，这让他一举成名。
实力至上
一位要求匿名的、已转向该平台的时尚记者向法新社解释道：“传统媒体薪酬微薄，杂志正在流失那些能够塑造行业愿景的顶尖写手。”
她表示：“在这里，个人发展的潜力是无限的：只要我的内容能吸引点击，只要我的观点独到，我的订阅量就会增长。” 据该公司称，自 2022 年以来，“时尚与美容”领域的出版物数量和订阅量每年都增长一倍以上。
这家美国公司在给法新社的书面回复中表示：“时尚与美容领域的创作者们，每年通过其 Substack 平台的付费订阅，总共获得超过 1000 万美元的收入。” 读者可以用购买一本销量日渐下滑的实体时尚杂志的价钱，订阅其中一份内容。但很难想象他们会同时订阅多份。
她继续说道：“Substack 是一个真正的实力至上平台：用户拥有掌控权。订阅模式奖励那些尊重受众信任和注意力的创作者，并且有助于建立比其他社交媒体平台更深层次的联系。” 在美国，Joanna Goddard 的《Big Salad》、Jessica Graves 的《The Love List》以及 Emilia Petrarca 的《Shop Rat》等电子报已经发展成为真正意义上的媒体。
在法国，Bénédicte Burguet Journé 发布的关于美容、营养和个人成长的《Journé》在 Substack 的排名不断攀升，同样，专注于提供实用穿搭复制技巧的时尚电子报《Inné》也曾一度备受瞩目。
独立性
无论是 Substack 平台，还是我们联系到的创作者，都不愿透露其确切收入。该公司也未公布每份出版物的订阅数量。然而，据估算，如果一位“Substacker”拥有 3000 名月费平均为 6 欧元的订阅者，其年收入可达 20 万欧元左右。
纽约作家 Jessica Graves 的电子报《Love List》内容涵盖了商业化产品链接以及对服装趋势社会学的深度分析。她表示，这份内容“在 20 年间历经博客、社交媒体到电子报等各种形式变迁而屹立不倒”，为她带来了“超过 27.5 万美元”的年收入。
在巴黎，记者 Louis Pisano 坦言，他通过付费电子报《Discoursted》获得的收入“远超”他作为自由撰稿人的稿费。 他开玩笑说：“这简直是片新大陆，首先我就再也不用为追讨稿费而烦恼了。” 他坚信“新闻业的未来在于独立性”，并断言：“看看那些历史悠久的传统媒体正在发生什么：它们要么正在消亡，要么转型为活动策划公司，要么仅仅为了创造耸人听闻的点击量来安抚广告商而苟延残喘。”
本文通过AI工具翻译为中文。
FashionUnited使用AI语言技术为全球时尚专业人士提供更广泛的新闻与信息获取渠道。虽然我们努力确保翻译的准确性，但AI翻译仍在不断优化中，可能尚不完全完善。若您对该流程有任何反馈或疑问，请通过info@fashionunited.com联系我们。