文章作者 Guest Contributor
Burberry：将英伦风格转化为全球语言：清晰的品牌战略如何驱动其 2026 年的转型复苏
分析 2025 年是 Burberry 大放异彩的一年。这不仅是坊间传闻，更是一种文化现象。该品牌在 2025 年第二季度重返 Lyst 热门品牌指数榜，位列第 17 名，随后在第三季度攀升至第 13 位，基于搜索、销售和社交媒体参与度的数据，重新跻身全球最具影响力的时尚品牌行列。这一转变绝非偶然。 2025 年是业界热议 Burberry 战略重置的一年。与去年年初相比，该品牌的叙事方式已发生根本性变化。在经历了多年的品牌定位不稳后，起初的求存和稳定业绩阶段，现已演变为一种优势。清晰的战略正开始转化为商业潜力，使 2026 年成为其决定性的一年。 正如《BoF-麦肯锡 2026 年度全球时尚业态报告》所强调，品牌转型的回报很少在市场认知转变的当下显现，而通常会延迟一个周期，在战略清晰...
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2026 年：AI 购物顾问将成主流，Z 世代已先行一步
设想这样一个场景：您想购买一双 Balenciaga 的黑色短靴。您打开谷歌并输入“Balenciaga 黑色短靴”，随即开始一套常规操作：面对无尽的搜索结果、标签页、筛选条件、尺码和价格……不断地滚动、比较、犹豫，然后重复这个过程。 这正是当下购物体验的缩影：产品选择呈爆炸式增长，而消费者的注意力却在不断下降。搜索过程耗时费力，消费者的购物路径愈发冗长，转化率持续下滑，品牌方为每一次点击和曝光持续付费，而消费者则陷入了决策瘫痪的困境。 现在，让我们将目光投向 2026 年的同一时刻。您想购买的还是那双短靴，但购物的起点不再是搜索框，而是与您的 AI 购物顾问进行的一场对话。 关于作者： Carmen Martínez Ferrer，全球奢侈时尚平台高级数据分析师兼...
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