文章作者 Guest Contributor
当空间化为奇观：膨胀式体验时代的到来
在品牌体验中，超大、夸张的形态带有一种巧妙而引人注目的特质。它们体量巨大，令人无法忽视；形态玩趣，不拘一格；戏剧感十足，绝不会沦为背景。在我们质疑所见一切的时代，品牌给出的最有说服力的答案或许是最为实体的一种：真实地建造它，使其宏伟壮观，让人们可以环绕、拍摄，并为其真实存在而感到欣喜。这些临时性的、颠覆性的装置已成为这一转变最清晰的标志之一，它们将街角、公共空间或店铺外墙转变为一个目的地，并以此给予人们亲身探访的理由，而不仅仅是划过屏幕。 作者：Tim Nash，Shop Drop Daily 创始人兼策展人。 这一趋势之所以如此引人注目，在于它恰好介于真实与虚拟渲染之间。CGI（计算机生成图像）和 FOOH（伪户外广告）已经让受众习惯于对看似不可能的场景多看一眼。这种张力改变了人们的...
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Bhavitha Mandava 策略：Chanel 的成功法则对您的品牌有何启示
2024年夏天，Bhavitha Mandava 正在纽约大学攻读硕士学位，在布鲁克林的一个地铁站台上，她并未寻求开启模特生涯。就在那时，一位星探发现了她。两周之内，当时执掌 Bottega Veneta 的 Matthieu Blazy 便邀请她参与品牌时装秀。十八个月后，她成为了 Chanel 首位印度裔品牌大使。 时尚界称之为一个童话故事，但这实际上是一项精心策划的分步策略。 关于： The Data Fashion Brief 从数据视角解读时尚趋势与品牌表现。该平台由伦敦一家全球时尚电商的高级数据分析师 Carmen Martinez-Ferrer 创立，立足于时尚与数据分析的交汇点，以独特视角解码行业动态。 从宏观到微观：为何“素人面孔”是新的战略资产 Mandava 在印...
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深度解析：Chanel如何运用知识产权塑造品牌影响力
Chanel，一个与奢华划上等号的时装屋，以其永恒的黑白雅致风格与‘极致奢华’的品牌形象而闻名于世。该品牌由时尚先驱 Gabrielle ‘Coco’ Chanel 于1910年在巴黎创立，如今总部设于伦敦，依然是时尚界的巨擘。Coco Chanel所引入的众多经典元素历久弥新，牢固地奠定了品牌的独特身份。事实上，这些标志性元素在不断地被借鉴、活化与重塑，包括在现任创意总监Matthieu Blazy的领导下，他为品牌设计的首个2026春夏系列一经推出便迅速售罄。 作为Wertheimer家族的私有产业，尽管整个零售业已趋向集团化和私募股权所有，但这种家族式经营结构在奢侈品时尚领域仍相对普遍。作为高级定制时装界的一员，该时装屋凭借其作为独立品牌的独到创意愿景，持续蓬勃发展。...
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男装浪漫主义的兴起：重塑男性着装的新美学
分析 Jacob Elordi 在私下里选择穿着 Chanel 或 Bottega Veneta 的女装，并非巧合——这背后没有品牌赞助，没有造型师指导，也无需任何解释。A$AP Rocky 成为 Chanel 的代言人，尽管该品牌并无男装产品线。这些事件之所以意义重大，不在于名人行为本身，而在于其背后所揭示的消费者信号。 关于： The Data Fashion Brief 从数据视角解读时尚趋势与品牌表现。该平台由伦敦一家全球时尚电商的高级数据分析师 Carmen Martinez-Ferrer 创办，立足于时尚与数据分析的交汇点，以独特角度解码行业动态。 超过半数的 Z 世代消费者认为，无性别服装是时尚的未来。56% 的人偏爱提供无性别选择的品牌，33% 的人已经购买过流动性别系...
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COS 战略：在顶级奢侈品与高街时尚之间，精准定义 2026 年的市场定位
曾经是时尚圈内“公开的秘密”，仅在编辑之间低声流传的推荐，如今已在 2025 年成为定义市场的品牌。而今年，数据终于正式印证了这一趋势。 这家 H&M 集团旗下的品牌，其市场需求在过去五年中呈指数级增长。COS 于 2024 年第四季度首次登上 Lyst 热门品牌指数榜，位列第 17 名；至 2025 年第四季度，已连续两个季度稳居第三，成功跻身最受追捧品牌之列。 数据范式：超越市场热度 当 COS 跻身榜单第三，位列顶级奢侈品牌 Miu Miu（第二名）与经典美国品牌 Ralph Lauren（第四名）之间时，业内人士意识到，其在恰当的时机将构建“衣橱基础”置于追逐潮流之上的战略，已然得到了市场的成功验证。 数据是最好的证明： • 在一年内，于热门品牌榜单上跃升 14 位 •...
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Burberry：将英伦风格转化为全球语言：清晰的品牌战略如何驱动其 2026 年的转型复苏
分析 2025 年是 Burberry 大放异彩的一年。这不仅是坊间传闻，更是一种文化现象。该品牌在 2025 年第二季度重返 Lyst 热门品牌指数榜，位列第 17 名，随后在第三季度攀升至第 13 位，基于搜索、销售和社交媒体参与度的数据，重新跻身全球最具影响力的时尚品牌行列。这一转变绝非偶然。 2025 年是业界热议 Burberry 战略重置的一年。与去年年初相比，该品牌的叙事方式已发生根本性变化。在经历了多年的品牌定位不稳后，起初的求存和稳定业绩阶段，现已演变为一种优势。清晰的战略正开始转化为商业潜力，使 2026 年成为其决定性的一年。 正如《BoF-麦肯锡 2026 年度全球时尚业态报告》所强调，品牌转型的回报很少在市场认知转变的当下显现，而通常会延迟一个周期，在战略清晰...
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2026 年：AI 购物顾问将成主流，Z 世代已先行一步
设想这样一个场景：您想购买一双 Balenciaga 的黑色短靴。您打开谷歌并输入“Balenciaga 黑色短靴”，随即开始一套常规操作：面对无尽的搜索结果、标签页、筛选条件、尺码和价格……不断地滚动、比较、犹豫，然后重复这个过程。 这正是当下购物体验的缩影：产品选择呈爆炸式增长，而消费者的注意力却在不断下降。搜索过程耗时费力，消费者的购物路径愈发冗长，转化率持续下滑，品牌方为每一次点击和曝光持续付费，而消费者则陷入了决策瘫痪的困境。 现在，让我们将目光投向 2026 年的同一时刻。您想购买的还是那双短靴，但购物的起点不再是搜索框，而是与您的 AI 购物顾问进行的一场对话。 关于： The Data Fashion Brief 透过数据视角解析流行趋势与品牌表现。该平台由...
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