do's and don'ts 新闻

时尚营销中的人工智能应用指南：在效率与策略之间寻求平衡

专访布宜诺斯艾利斯 – Julián Restrepo 是一位专注于叙事、策略及人工智能在传播领域应用的专家。他的职业生涯围绕一个核心理念构建：将创意、技术与商业相结合，帮助品牌实现更高效的沟通。他的观点明确：技术本身无法创造价值，除非它被整合进整体战略中。他表示：“人工智能并非要取代人类，而是为了赋能人类。” 在人工智能重塑时尚营销格局的当下，Restrepo 的经验提供了一个关键视角：真正的差异化优势不在于工具本身，而在于品牌如何利用它来构建长期、相关且可持续的价值主张。本文是 FashionUnited “行业指南”编辑系列的一部分，该系列汇集了业内专业人士的见解，旨在从实践角度探讨全球时尚业务关键流程中最常见的成功经验与误区。由人工智能生成的图像。图片来源：...

FeaturedMember

商务

实体零售开店指南：社群、品牌身份与战略决策

布宜诺斯艾利斯 - 对秘鲁设计师 Annaiss Yucra 而言，近期开设首家实体店并非一时冲动，而是历经时间沉淀、融合了纺织工艺传承、实验性探索和商业验证的必然结果。在当今数字时代，许多品牌诞生并成长于社交媒体，实体零售在时尚商业中依旧扮演着战略性角色。然而，开设门店远非一蹴而就，它通常是品牌身份、客户洞察以及支持该决策的活跃社群等多重因素共同作用的结果。对 Yucra 而言，这段历程不仅见证了她作为设计师的成长，更与她深植于秘鲁手工生产的家族传统紧密相连。本文是 FashionUnited “成功法则与常见误区” 编辑系列的一部分，该系列汇集了行业专业人士的深刻见解，从实践角度探讨时尚商业关键决策中最常见的成功经验与错误。从线上到实体零售 Yucra 是原住民女工匠的第三...

FeaturedMember

商务

打造新兴时尚品牌的成功法则与禁忌：如何在竞争激烈的市场中建立品牌身份

专访布宜诺斯艾利斯 – 从零开始创建一个时尚品牌，远不止于开发一个系列。对于初创者而言，这个过程通常融合了创意直觉、实践学习以及最终决定项目方向的战略决策。本文是 FashionUnited“成功法则与禁忌”编辑系列的一部分，该系列汇集了行业专业人士的经验，从实践角度探讨国际时尚业务关键流程中最常见的成功经验与错误。阿根廷设计师、针织品牌 Maydi 的创始人 Maria Abdala Zolezzi 对此深有体会。在 2014 年创立自己的品牌之前，她在欧洲度过了十余年，曾为多家国际时尚公司担任商务和营销职位。这段经历最终影响了她对品牌建设的理解。“有点像一头扎进去，”她回忆起创业之初的情景时说。“我来自商业领域，但面对的是已经成熟的体系，而不是新兴设计师，”她解释道。然而，...

FeaturedMember

商务

趋势预测的实践法则：如何在应用中避免偏离品牌方向

布宜诺斯艾利斯 – 近年来，趋势信息的获取渠道呈倍数级增长。社交媒体、数字平台、人工智能及数据分析工具加速了文化与审美信号的传播，但同时也使信息的解读变得更为复杂。对于品牌而言，当下的挑战已不再是获取信息，而是如何甄别出与自身业务相关的信息。本文是FashionUnited“实践指南”编辑系列的一部分，该系列旨在邀请业内专业人士，从实践角度探讨国际时尚商业关键流程中的常见成功经验与误区。 Catalina Marín在为拉丁美洲公司分析和应用趋势方面拥有超过18年的经验。据她观察，趋势预测的角色已经从提供灵感，演变为一个日益侧重分析且贯穿各部门的跨职能流程。她解释道：“如今的信息来源更加多样，影响信息构成的变量也远比过去广泛。以往的趋势预测更为小众，且以欧洲为中心；而今，整个过程...