Puma 新闻

Puma 新设批发业务管理层

德国运动品牌巨头 Puma 任命 Bertrand Blanc 担任新设立的全球批发业务副总裁一职。 Puma 于周三宣布，Blanc 将于 5 月 1 日起正式履新。他将直接向首席商务官 (CCO) Matthias Baeumer 汇报，并负责制定和执行品牌的销售战略，旨在提升 Puma 在“重要批发客户”中的战略地位。 Baeumer 表示：“批发业务是我们业务的关键组成部分。为该渠道设立专属管理层，有助于我们创建一个全球性的卓越中心，从而为我们的全球市场提供支持。” 这位新任批发业务负责人拥有超过 25 年的国际领导岗位经验，曾在运动行业担任战略、大客户管理、规划和运营等领域的高级职位，并曾服务于 Asics 和 Nike 等运动服饰品牌。此前，他曾在美国运动品牌 Wilson...

人事

Puma 设立全新创意指导职位

德国运动品牌 Puma 任命 James Carnes 担任新设立的创意指导高级副总裁一职。 Puma 于周一宣布，James Carnes 将在该职位上领导创意指导、创新和卓越产品部门。他将直接向首席品牌官 Maria Valdes 汇报，并协助 Puma 巩固其作为全球三大运动品牌之一的地位。为此，他将负责协调创意方向与公司的整体战略目标，为各业务部门设定季节性方向，并为品牌在所有消费者触点上打造长期的视觉形象。 Carnes 表示：“创意指导不仅仅关乎季节性趋势和色彩。它关乎如何定义 Puma 在市场上的整体形象，如何利用公司一流的创新技术，并与消费者建立深厚的联系。” 曾于 Adidas 积累丰富经验这位新任创意负责人拥有超过二十年的体育行业从业经验。截至 2021 年，...

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商务

重置战略拖累业绩：Puma陷入严重亏损

德国运动品牌Puma SE于周四上午公布了2025年第四季度及全年疲软的财务数据。年内启动的“重置”战略对营收与利润造成显著影响。集团预计2026年将是又一个营收下滑的过渡年。数据显示，第四季度营收为15.6亿欧元，与去年同期相比下降27.2%。经汇率调整后，营收下降20.7%。全年营收经汇率调整后下降8.1%，至72.9亿欧元。业绩表现显著低于去年同期水平。集团利润陷入严重亏损利润下滑更为显著。第四季度营业利润（EBIT）出现严重亏损：调整后EBIT为-2.288亿欧元，而去年同期为盈利8570万欧元。计入一次性项目后，报告EBIT为-3.077亿欧元。从全年来看，公司的利润表现同样未能延续去年水平。调整后EBIT从5.487亿欧元降至-1.656亿欧元，集团净利润从去年的...

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商务

安踏体育成为彪马最大股东

注册于开曼群岛的安踏体育已签署最终协议，收购德国运动服饰制造商彪马29.06%的股权。此项交易价值15.1亿欧元(17.9亿美元)，使这家中国集团成为这家总部位于黑措根奥拉赫的公司的最大股东。交易细节与估值 2026年1月26日，安踏体育与皮诺家族的投资工具Artémis签署了股份购买协议(SPA)。根据协议条款，安踏体育将以每股35欧元的价格购买约4300万股普通股。对价将全部以现金结算，资金来源于集团的内部资源和营运资金。收购价格较彪马的市场估值有显著溢价。2026年1月26日，这家德国品牌的股价收于21.63欧元，公告发布前公司市值约为32亿欧元。安踏体育表示，对价是在公平磋商后确定的，综合考虑了彪马的全球市场定位和未来增长前景。全球扩张的战略考量此次收购是集团"单聚焦、...

人事

Puma 任命新任营销主管

Puma 已任命 Nadia Kokni 担任全球品牌营销副总裁一职。这家总部位于德国黑措根奥拉赫的运动品牌于周四宣布，Kokni 已于 1 月 1 日起正式履新。她将直接向首席品牌官 Maria Valdes 汇报工作。在新职位上，她将负责领导全球品牌营销战略、创意方向以及整合营销与传播工作。她接替的是 Richard Teyssier，后者决定离开 Puma，“以寻求公司外部的新挑战”。 Valdes 表示：“Nadia 是一位世界级的营销专家，她已证明自己能凭借清晰的战略、卓越的创意和文化相关性来塑造现代化的全球品牌。她的任命正值 Puma 的关键时刻，我们将致力于更紧密地结合产品开发与品牌叙事。” 这位新任营销主管在体育、时尚和生活方式领域拥有丰富的国际经验，尤其擅长塑造和...

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商务

Puma 通过 6 亿欧元融资方案增强流动性

Puma SE 成功扩充其金融工具组合,获得超过 6 亿欧元的新融资,以强化资产负债表并支持其长期增长目标。该融资方案包括一笔 5 亿欧元的过桥贷款,由桑坦德企业与投资银行(Santander CIB)全额承销,以及 1.08 亿欧元的额外确认信贷额度。两项融资工具的期限均长达两年,旨在提供过渡性流动资金,使公司能够对其现有 12 亿欧元循环信贷额度(RCF)的使用部分进行再融资。这笔资本注入显著提升了这家运动服饰巨头的整体财务空间和灵活性。虽然 Puma 现有的循环信贷额度和本票仍可全额使用,但新的信贷工具在公司最终确定长期融资结构期间发挥着过渡作用。管理层指出,银行合作伙伴的承诺——体现在其增加的风险敞口上——充分表明了对 Puma 运营轨迹及其在竞争激烈的全球市场中韧性的强烈...

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商务

Puma 启动重组计划并宣布裁员

运动品牌巨头 Puma SE 在销售额显著下滑后，宣布启动一项重组计划以重回正轨。该公司于周四在黑措根奥拉赫宣布，计划在中短期内削减成本。为此，Puma 计划在2026年底前削减900个行政管理职位。此外，公司还将精简产品线，并减少每季推出的新品数量。 Puma 将重点发展足球、训练、跑步以及运动时尚品类。由于公司目前高度依赖批发业务，未来将着力推动 DTC（直面消费者）业务（包括自营零售和电子商务）的增长。Puma 认为品牌已变得“过于商业化”，这体现在品牌吸引力下降、分销质量欠佳以及产品供应缺乏市场竞争力。新任首席执行官 Arthur Hoeld 将2026年视为过渡年，预计公司将从2027年起重返增长轨道。第三季度，Puma 的销售额和利润持续下滑。最终，这家阿迪达斯的本土竞争...

人事

Puma：印度区董事总经理离任

Puma 印度区董事总经理 Karthik Balagopalan 将从该德国运动品牌离职。该公司于周二宣布，Balagopalan 决定离职是为“专注于其在德国的家庭事务”。Puma 将于近期公布其继任人选。 Balagopalan 于 2023 年 8 月上任，接替了 Abhishek Ganguly 的职位。Ganguly 在 Puma 印度公司工作了 17 年，并自 2014 年起担任董事总经理。Balagopalan 本人亦在 Puma 拥有长期的职业履历。他自 2006 年起便在该公司担任多个职位。在执掌印度市场前，他曾任全球零售与电子商务总监。本文通过AI工具翻译为中文。 FashionUnited使用AI语言技术为全球时尚专业人士提供更广泛的新闻与信息获取渠道。虽然...

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Puma 股价疲软：分析师淡化收购预期

运动服饰制造商 Puma 近期的收购传闻在周四有所降温。 Puma 股价午盘下跌 4.3%，至 22.28 欧元，成为德国 MDAX 指数中跌幅最大的股票之一。而就在周三，其股价曾飙升近 17%，达到 23.28 欧元。一个月前，Puma 股价曾触及 17.045 欧元的低点，创下 2016 年以来的新低。今年以来，Puma 股价累计跌幅仍接近 50%，在 MDAX 指数中垫底。周三，《经理人杂志》一篇关于 Puma 大股东 Pinault 家族计划的文章，以及其他相关媒体报道，推动了 Puma 股价上涨。据报道，私募股权投资公司 CVC 和美国品牌管理公司 Authentic Brands Group (ABG) 两家潜在买家正在积极接洽。近期，由于 Pinault 家族表示不再将...

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彪马与阿迪达斯合并传闻提振股价

今年以来持续低迷的彪马股价于周二受到与阿迪达斯可能合并的传闻提振。此前，一位投资者在上周五的采访中提及了双方合并的可能性，带动彪马股价小幅上涨。如今，随着讨论的进一步发酵，彪马股价应声上涨4.2%，一度触及近两周以来的最高点。而阿迪达斯的股价则在德国DAX指数中下跌了1%。美国投资公司Metronuclear的联合创始人Roy Adams在上周五的《商报》采访中率先提出了这一构想，理由是需要更好地对待小股东。今年以来，彪马的股价已跌去一半以上，8月中旬的跌幅更是超过了60%。德国中央合作银行（DZ Bank）的一位分析师就此发表了看法，并提到了两家公司背后的兄弟阋墙的渊源。这位名叫Thomas Maul的专家写道，乍一看，这似乎“有一定的吸引力”。但他认为，两家公司并不会走向共同...

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彪马重返纽约时装周

据知，运动服饰品牌彪马正准备于今年二月重返纽约时装周的天桥，以庆祝其 1999 年 Mostro 运动鞋重出江湖。据 WWD 报道，该品牌将于 2 月 8 日在公园大道Park Avenue Armory举办一场时装秀。彪马创意总监Heiko Desens在给该刊物的一份声明中说："我们将通过这场秀庆祝我们最不拘一格的'低调'偶像之一的复出。 "我们还将借此机会揭示一些 Mostro 的设计理念，明确指向未来，打造未来的运动鞋档案"。除此之外，时装周主办方美国时装设计师协会（CFDA）首席执行官Steven Kolb也对彪马重返时装周表示高兴，并补充道： "彪马的合作、活力和存在为时装周增添了动力，我们期待着他们充满创意的预展及时装秀。此次活动本身将在2 月 9 日至 14 日...

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Puma试验生物降解运动鞋

巨型运动品牌Puma彪马启动围绕其招牌Suede麂皮时尚运动便鞋的永续性生产方式研究项目，以实验款式“Re:Suede”进行多项新科技可行性的长期测试。先导型号将采用 Zeology环保染色suede、可生物降解之热塑弹性体（TPE）及麻质纤维等新技术，以求回应急速上升的全球永续产品需求，及鞋履工业的废料管制。产品将于2022年1月推出，并安排500人在德国试验。他们将穿着其6个月以测试其耐久性，然后试验品会回收作下一阶段测试。回收的经穿着鞋子，将透过荷兰的废料专家公司Ortessa Groep的工业化生物降解过程，将可了解运动鞋的A级厨余能否在农业应用。结果将有助决定Puma的永续化运动鞋的未来。这次试验是品牌的“Circular Lab”项目的一部份，目标是发展创新的循环性...