Puma 新闻

梅西如何助力阿迪达斯在运动服饰媒体竞赛中超越耐克

根据Launchmetrics的数据，阿迪达斯在2026年上半年成为运动服饰行业曝光度最高的品牌，于1月1日至6月30日期间创造了19亿美元的媒体影响力价值（MIV）。该数值较2025年下半年增长了12%，使这家德国品牌领先于同期录得17亿美元的耐克。然而，深入分析数据可以发现，这一领先优势在很大程度上归功于一个名字：莱昂内尔·梅西。上半年，阿迪达斯五个价值最高的媒体曝光中，有四个由梅西本人发布，其中价值最高的一条创造了270万美元的MIV——Launchmetrics的MIV算法旨在为品牌在社交媒体、线上出版物和平面媒体上的曝光度赋予一个货币化价值。这位阿根廷球星也是该品牌在此期间创造价值最高的名人，贡献了1440万美元的MIV，并且其影响力已超出了他自己的个人渠道。他的妻子安东内...

Puma 任命前耐克高管 Marcia Dos Santos 掌舵核心业务部门

德国运动服饰品牌 Puma SE 迎来又一关键人事任命。公司于周一宣布，任命 Marcia Dos Santos 为核心业务部门（BU Core）副总裁。此前，Puma 进行了结构性改革，为其运动风尚（Sportstyle）和核心业务部门（Core Business Units）设立了独立的团队。自六月初起，运动风尚部门一直由 Laurent Fricker 领导。根据一份声明，Dos Santos 将于 7 月 15 日履新。她将与 Fricker 一同，直接向首席品牌官 Maria Valdes 汇报。Puma 方面表示，她在体育行业拥有超过 20 年的丰富经验。此前，她曾任职于美国行业巨头耐克，担任欧洲、中东及非洲地区（EMEA）女子产品营销副总裁。 Maria Valdes...

Puma 股价下挫，营收表现引发分析师担忧

周二，Puma 股价加速下跌，盘中跌幅一度达到自一月份以来的最高水平。此前分析师在与管理层沟通后，对第二季度营收表现发表了悲观评论，这被认为是股价下跌的导火索。午后，这家运动品制造商的股价下跌 7.5%，至 26.02 欧元，在 MDax 指数中排名倒数第二。盘中最大跌幅一度高达 9.6%。为此，Bernstein 分析师 William Woods 下调了他的预期，预计第二季度在汇率调整后的营收将下降 9%。这一预测低于市场普遍预期的 6% 降幅。Woods 指出，他做出此番调整的原因在于商业活动的正常化，以及美国大众市场业务面临的严峻同期比较基数。 Puma 计划于 7 月 31 日公布其第二季度业绩。本文通过AI工具翻译为中文。 FashionUnited使用AI语言技术...

Puma 任命 Dennis Schröder 为欧洲区总经理

德国运动品牌 Puma 宣布任命 Dennis Schröder 为欧洲区总经理。 Puma 于周四宣布，Schröder 将于 8 月 17 日正式履新，并向首席商务官 (CCO) Matthias Bäumer 汇报。他将接替 Javier Ortega 的职务，后者将于八月卸任欧洲区业务负责人一职。 Bäumer 表示：“Dennis 兼具强大的品牌与零售专业知识、丰富的欧洲及国际管理经验，并对体育行业有着深刻的理解。他是带领 Puma 欧洲区迈入下一战略发展阶段的理想人选。” 前 Snipes 首席执行官加入 Puma 据 Puma 总部透露，这位新任欧洲区负责人拥有在体育、全渠道零售、销售和团队运动领域的丰富国际领导经验。他此前任职于 Snipes，并于 2024 年初接替创...

Puma 新设批发业务管理层

德国运动品牌巨头 Puma 任命 Bertrand Blanc 担任新设立的全球批发业务副总裁一职。 Puma 于周三宣布，Blanc 将于 5 月 1 日起正式履新。他将直接向首席商务官 (CCO) Matthias Baeumer 汇报，并负责制定和执行品牌的销售战略，旨在提升 Puma 在“重要批发客户”中的战略地位。 Baeumer 表示：“批发业务是我们业务的关键组成部分。为该渠道设立专属管理层，有助于我们创建一个全球性的卓越中心，从而为我们的全球市场提供支持。” 这位新任批发业务负责人拥有超过 25 年的国际领导岗位经验，曾在运动行业担任战略、大客户管理、规划和运营等领域的高级职位，并曾服务于 Asics 和 Nike 等运动服饰品牌。此前，他曾在美国运动品牌 Wilson...

Puma 设立全新创意指导职位

德国运动品牌 Puma 任命 James Carnes 担任新设立的创意指导高级副总裁一职。 Puma 于周一宣布，James Carnes 将在该职位上领导创意指导、创新和卓越产品部门。他将直接向首席品牌官 Maria Valdes 汇报，并协助 Puma 巩固其作为全球三大运动品牌之一的地位。为此，他将负责协调创意方向与公司的整体战略目标，为各业务部门设定季节性方向，并为品牌在所有消费者触点上打造长期的视觉形象。 Carnes 表示：“创意指导不仅仅关乎季节性趋势和色彩。它关乎如何定义 Puma 在市场上的整体形象，如何利用公司一流的创新技术，并与消费者建立深厚的联系。” 曾于 Adidas 积累丰富经验这位新任创意负责人拥有超过二十年的体育行业从业经验。截至 2021 年，...

重置战略拖累业绩：Puma陷入严重亏损

德国运动品牌Puma SE于周四上午公布了2025年第四季度及全年疲软的财务数据。年内启动的“重置”战略对营收与利润造成显著影响。集团预计2026年将是又一个营收下滑的过渡年。数据显示，第四季度营收为15.6亿欧元，与去年同期相比下降27.2%。经汇率调整后，营收下降20.7%。全年营收经汇率调整后下降8.1%，至72.9亿欧元。业绩表现显著低于去年同期水平。集团利润陷入严重亏损利润下滑更为显著。第四季度营业利润（EBIT）出现严重亏损：调整后EBIT为-2.288亿欧元，而去年同期为盈利8570万欧元。计入一次性项目后，报告EBIT为-3.077亿欧元。从全年来看，公司的利润表现同样未能延续去年水平。调整后EBIT从5.487亿欧元降至-1.656亿欧元，集团净利润从去年的...

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安踏体育成为彪马最大股东

注册于开曼群岛的安踏体育已签署最终协议，收购德国运动服饰制造商彪马29.06%的股权。此项交易价值15.1亿欧元(17.9亿美元)，使这家中国集团成为这家总部位于黑措根奥拉赫的公司的最大股东。交易细节与估值 2026年1月26日，安踏体育与皮诺家族的投资工具Artémis签署了股份购买协议(SPA)。根据协议条款，安踏体育将以每股35欧元的价格购买约4300万股普通股。对价将全部以现金结算，资金来源于集团的内部资源和营运资金。收购价格较彪马的市场估值有显著溢价。2026年1月26日，这家德国品牌的股价收于21.63欧元，公告发布前公司市值约为32亿欧元。安踏体育表示，对价是在公平磋商后确定的，综合考虑了彪马的全球市场定位和未来增长前景。全球扩张的战略考量此次收购是集团"单聚焦、...

Puma 任命新任营销主管

Puma 已任命 Nadia Kokni 担任全球品牌营销副总裁一职。这家总部位于德国黑措根奥拉赫的运动品牌于周四宣布，Kokni 已于 1 月 1 日起正式履新。她将直接向首席品牌官 Maria Valdes 汇报工作。在新职位上，她将负责领导全球品牌营销战略、创意方向以及整合营销与传播工作。她接替的是 Richard Teyssier，后者决定离开 Puma，“以寻求公司外部的新挑战”。 Valdes 表示：“Nadia 是一位世界级的营销专家，她已证明自己能凭借清晰的战略、卓越的创意和文化相关性来塑造现代化的全球品牌。她的任命正值 Puma 的关键时刻，我们将致力于更紧密地结合产品开发与品牌叙事。” 这位新任营销主管在体育、时尚和生活方式领域拥有丰富的国际经验，尤其擅长塑造和...

Puma 通过 6 亿欧元融资方案增强流动性

Puma SE 成功扩充其金融工具组合,获得超过 6 亿欧元的新融资,以强化资产负债表并支持其长期增长目标。该融资方案包括一笔 5 亿欧元的过桥贷款,由桑坦德企业与投资银行(Santander CIB)全额承销,以及 1.08 亿欧元的额外确认信贷额度。两项融资工具的期限均长达两年,旨在提供过渡性流动资金,使公司能够对其现有 12 亿欧元循环信贷额度(RCF)的使用部分进行再融资。这笔资本注入显著提升了这家运动服饰巨头的整体财务空间和灵活性。虽然 Puma 现有的循环信贷额度和本票仍可全额使用,但新的信贷工具在公司最终确定长期融资结构期间发挥着过渡作用。管理层指出,银行合作伙伴的承诺——体现在其增加的风险敞口上——充分表明了对 Puma 运营轨迹及其在竞争激烈的全球市场中韧性的强烈...