Snapchat新闻与报道存档

Snapchat如何重塑奢侈时尚品牌与消费者的关系

各大奢侈时尚品牌的营销与媒体总监、媒体代表齐聚英美拍卖行苏富比（Sotheby’s）位于巴黎的旧址。美国社交媒体平台Snapchat上的内容创作者（即“Snap Stars”）也受邀出席了这场由Snapchat主办的Crafted for Luxury主题活动。当晚的活动以一个核心命题拉开帷幕：“奢侈品并未失去其影响力，改变的是激发渴望的方式。”这传递出一个明确的信号：尽管奢侈品的魅力依然强劲，但构建品牌吸引力的方式正在发生演变。此次活动展示了增强现实（AR）与人工智能（AI）技术如何为奢侈时尚品牌赋能。这些技术能够帮助品牌以全新方式触达消费者，并进一步加深他们对品牌的兴趣。这一观点得到了由美国科技公司Snap Inc.（简称Snap）、英国广告传播集团WPP以及法国市场研究机构...

精选

零售业

纪念品一代：Z世代消费者重返实体店

尽管Z世代被视为首个数字原生代，但社交媒体平台 Snapchat 与英国零售专家 Mary Portas 创立的品牌咨询公司 Portas 的最新研究发现，超过半数（51%）的Z世代消费者更倾向于亲临实体店以获得体验，而非在线上即时购物。这份名为《纪念品一代》（The Memento Generation）的报告与 YouGov 合作，研究了超过2000名Z世代消费者的购物习惯与态度。报告揭示，尽管Z世代常被贴上“纯粹追求速度与便利的线上专属一代”的刻板印象标签，但他们同样热衷于投资值得铭记的时刻，收集故事和共享体验，以此证明自己的亲身经历。研究表明，Z世代将购物视为兼具实用性与情感性的活动。他们认为购物是探索新事物、与朋友共度时光、创造回忆并获得归属感的方式，因此更看重体验性、社...

时尚

Pangaia与Snapchat协力虚拟试穿活动

创新时尚品牌Pangaia宣布与Snapchat开启新合作，发展其葡萄皮鞋系列的虚拟试穿增扩现实（AR）活动。在AR体验中，英国的Snap用户将能够虚拟试穿该品牌的新运动鞋系列，并以滑动颜色选项来查看心仪款式。一旦选定，用户可以向上滑动来购买该鞋。该公司在一份新闻稿中说，通过其首次虚拟活动，Pangaia希望通过开拓 “蓬勃发展的AR电子商务市场”，触及其目标群体Z世代和千禧世代，因此加入了在线通信中采用AR体验的品牌行列。在疫情期间，许多品牌已经探索虚拟试穿选项，以取代店内购物。 Pangaia的葡萄皮运动鞋是其无性别系列的众多材料创新之一，采用葡萄皮和葡萄梗等葡萄酒生产过程中的废弃物，制造出Vegea皮革。原载于FashionUnited.com 并由洪磬翻译及编辑

精选

时尚

阿迪达斯首次于Snapchat游戏平台上发售货物

运动用品巨头阿迪达斯宣布，Snapchat游戏的玩家，将可在游戏中购买实体货物。 Adidas与Snapchat合作推出8位元游戏「Baseball’s Next Level」（新时代棒球），以大联盟棒球季后赛开锣及怀旧电子游戏为灵感。这双「8-BIT」棒球鞋将在游戏及实体商店发售，订价130美元。之前此品牌已曾涉足游戏世界，在八月就与游戏界巨星及网红 Ninja合作，显露对游戏空间作为销售平台的兴趣，可见其已成为各大品牌的兵家必争之地。七月时，奢侈品牌LV就以1980年代网上游戏Endless Runner推广Virgil Abloh设计的2019秋冬男装系列。同月意大利的古驰亦在其流动装置应用软件上推出两个8位元游戏。图片来源：阿迪达斯原载于...