文章作者 Don-Alvin Adegeest
Don-Alvin Adegeest 是一位品牌战略、传播和设计方面的顾问和专家，在时尚和奢侈品零售行业拥有丰富经验。自 2003 年以来，他作为高级编辑与 FashionUnited 合作，撰写关于国际时尚商业的分析、采访和深度报道。他的职业生涯包括在 Hugo Boss 和 LVMH 等公司担任领导职位，使他对市场和行业价值链有着深刻的理解。
小批量，大产量：当时尚营销遭遇生产现实
观点 在时尚界，一些无意的透明时刻——例如后台库存数据被意外曝光、生产文件泄露，或是某个“限量”胶囊系列似乎永不售罄——往往揭示了品牌自我描述与实际运营之间的差距。这些时刻之所以具有启发性，并非因为它们揭露了不当行为，而是因为它们展示了营销语言的弹性已变得何其之大。本周，时尚界外的一个近期案例再次点燃了这场熟悉的辩论：据报道，1月3日，梅根·马克尔 (Meghan Markle) 的生活方式品牌 As Ever 网站出现故障，意外曝光了其库存数据，显示其生产批次高达数万件，其中至少一款产品的产量超过了10万件。无论这些数字反映的是总产量还是实时库存，它们的流传都引发了一个时尚界长期以来都在努力解决的问题：在工业化生产的背景下，“小批量”和“限量版”的真正含义究竟是什么？ 1. “小批量...
时尚Featuredloading...
Gucci 焕然一新：Demna 携“La Famiglia”系列首秀亮相
时尚界鲜有真正意义上的关键时刻，但变革之风于周一席卷 Gucci。这家佛罗伦萨时装屋清空了其社交媒体内容，并发布了本季的37个造型。这是 Demna 的一次大胆首秀，他并未举办传统的时装秀，而是在周二通过由导演 Spike Jonze 和 Halina Reijn 执导的短片揭晓了该系列。 短片《The Tiger》讲述了由 Demi Moore 饰演的 Gucci 国际业务主管兼加州主席 Barbara Gucci 的故事，她召集子女与一位特别宾客于家中庆祝生日。这部影片的首映式，成为了艺术总监 Demna 开启品牌新纪元的起点。 再次重启 我们见证了一次坚决的重启，它建立在 Tom Ford 和 Alessandro Michele 的基础之上，同时扫除了过往身份认同危机所带来的模...
时尚Featuredloading...
TikTok 控告美国政府对抗禁令
TikTok 是今年 Met 晚会的主要赞助商，它正通过向美国政府提起诉讼来反击潜在的禁令。在周二提交的一份法庭文件中，TikTok 的母公司 Bytedance （字节跳动）认为，美国国会针对并试图禁止该应用软件的做法已经越过宪法底线。 Bytedance 在诉状中称，出售 TikTok 是不可行的，将不可避免地导致该平台在 2025 年 1 月 19 日前关闭。它质疑个别议员和国会委员会报告缺乏 TikTok 滥用的具体证据。 TikTok 的命运取决于美国官员能否信纳其与中国的连系不再构成安全威胁。然而，TikTok 在美国拥有超过 1.7 亿用户，任何禁制举动都可能不受欢迎，尤其是对于即将到来的选举中的年轻选民。 TikTok 拒绝出售其应用程序，并认为这在商业、技术和法律上都...
商务FeaturedMemberloading...
首季奢侈品收入揭示品牌消长
法国奢侈品企业集团是整个行业的风向标，第一季度的收入业绩让人们看到了该行业的优势和劣势，透露全球奢侈品消费者的偏好和行为模式。 虽然某些公司的业绩超出了分析师的预期，但其他公司的增长速度却有所放缓，尤其是在中国市场形势严峻的情况下。其中，爱马仕（Hermès）表现出强劲的增长势头，收入飙升 17%，彰显了全球精英阶层对高端商品的持续消费能力。反之开云集团（Kering）则表示审慎，预计收入可能下降高达 45%，这表明随着有追求的购物者收紧荷包，市场正在发生转变，对古驰（Gucci）等品牌影响尤大；古驰在中国的收入下降了 18%。 亚太地区仍然是奢侈品市场的关键，但最近几季在中国经济受压下，销售额有所下滑。据《金融时报》报道，尽管中国消费者正在恢复旅游和购物活动，但他们的偏好有所变化，日...
商务FeaturedMemberloading...
圣罗兰巴黎新旗舰店 奢华的典范
圣罗兰新落成的全球旗舰店位于巴黎著名的香榭丽舍大道（Champs-Élysées），是简约奢华的典范。这家旗舰店于 2023 年 12 月经过大规模翻新后正式亮相，店内空间宽敞，采用混凝土、石材和木材等精致材料，极具简约美感。这种转变是创意总监Anthony Vaccarello深思熟虑后的选择，他对经久不衰的设计情有独钟，店内的沙发和椅子均来自美国现代主义大师Donald Judd和Rudolph Schindler之手。 进入店内，参观者并不会立即看到商品，门厅的当眼位置展示的是威尔斯艺术家 Cerith Wyn Evans 创作的夺目灯光雕塑。室内设计为奢侈品零售业树立了新的标准，不惜工本，但氛围却低调而不张扬。 该店另一显着特点是有意隐藏了品牌的许多系列。大理石橱柜巧妙地展示了...
零售业Featuredloading...
路威酩轩集团（LVMH）与TikTok共商应对假货
据报道，LVMH集团正在与TikTok及其母公司字节跳动ByteDance Ltd.进行讨论，以解决这一流行视频分享平台上的假冒产品问题。据彭博社报道，LVMH 旗下美妆品牌 Benefit Cosmetics 全球全方位营销高级副总裁Toto Haba透露，谈判的核心是在 TikTok 的全球市场扩张中培养 "更高的购物体验"。 路易威登（Louis Vuitton）和迪奥（Christian Dior）等品牌的母公司法国奢侈品集团路威酩轩集团（LVMH）已经开始与阿里巴巴集团合作，在其天猫商城上打击假冒商品。 彭博社称，与TikTok的潜在合作是一项战略举措，旨在提高该平台在品牌和消费者中的地位，以回应其雄心勃勃的目标，与2024年将美国电子商务业务规模扩大到175亿美元。...
时尚Featuredloading...
Victoria Beckham走上盈利之路
据报道，维多利亚-贝克汉姆（Victoria Beckham）的品牌正在走向盈利之路，账目盈余 20 万英镑。根据《每日邮报》的数据，2022 年的收入从上一年的 4090 万英镑增至 5880 万英镑，增长了 43%。经营亏损在过去几年已经有所下降，从 2020 年的 420 万英镑下降到 2021 年的 220 万英镑。VB有限公司的全套账目预计将于 2024 年 1 月公布。 据英国《每日电讯报》报道，尽管报告的盈利数字为正数，但据信这家时尚和美容企业在 2022 年的税前亏损为 310 万英镑，尽管收入增长了 43%。 该品牌的美容业务以广受欢迎的 30 spounds 标志性眼线笔为特色，实现了稳步增长。维多利亚-贝克汉姆在 Instagram 和 TikTok 上的化妆教程...
商务FeaturedMemberloading...
劳力士因阻碍在线手表销售面临 1 亿美元罚款
法国竞争监管机构 Autorité de la concurrence 已对劳力士法国公司、劳力士控股公司、Hans Wilsdorf Foundation基金会和劳力士股份公司处以 9160 万欧元的巨额罚款。 这一处罚是在接获劳力士在长逹十年期间禁止其零售商从事网上销售此违反竞争法规的做法的举报、作出调查后的回应。 劳力士辩称，此禁令对于打击假冒和保护品牌形象至关重要，但监管机构认为这是一项不合理的限制性措施。监管机构强调，面临类似风险的其他竞争者已成功实施了限制性较小的措施以促进线上销售。 监管机构认为，罚款反映了这些限制性做法的严重性和持续时间，对消费者和零售商造成了不利影响。过去 15 年，钟表等奢侈品线上销售经历了大幅增长。 该机构在一份声明中称，其决定不仅涉及经济处罚，还...
零售业Featuredloading...
奢侈品电子商务面临衰退？
奢侈品数字平台正面临着财务困境和战略转移等重大挑战。总部位于伦敦的 Farfetch 为避免破产，选择将大部分股份出售予有“韩国的亚马逊”之称的 Coupang。Coupang 被称为 "每一个 "商店，以销售 20 美元左右的平价服装而非 2000 美元的礼服着称，它的收购体现了 Farfetch 近期的价值下滑，从 2021 年的 210 亿美元高峰跌至上周的 2.5 亿美元。 Matchesfashion 最初只是伦敦西南部的一家小型精品店，也面临着类似的命运。在 2017 年被 Apex Partners 收购时，其估值约为 8 亿英镑，而现在看来，它将被 Frasers 集团以不到 1 亿英镑的价格收购，从而导致 Apex 损失惨重。 历峰集团（Richemont）旗下的...
商务FeaturedMemberloading...
Bernard Arnault获得未来 30 年对 LVMH 集团的控制权
法国亿万富翁Bernard Arnault对 LVMH 集团未来三十年的控制权得以巩固。据意大利《ll Sole 24 Ore》报报道，这一过渡原定在他去世后进行，现在他的小儿子Jean Arnault年满 25 岁时触发了这一过渡。控制权将转移到一家名为 Financière Agache 的有限合伙企业，而不是比利时的一家基金会。 有限合伙结构既有拥有管理权的普通合伙人，也有拥有经济权利的有限合伙人。在这种情况下，Bernard已故姐姐的子女 Ludovic Watine 和 Stéphanie Watine 拥有经济特权。不过，最终控制权还是在普通合伙人 Agache Commandité 公司手中。 Agache Commandité 的资本由Bernard Arnault的五...
商务FeaturedMemberloading...