文章作者 Don-Alvin Adegeest
Don-Alvin Adegeest 是一位品牌战略、传播和设计方面的顾问和专家，在时尚和奢侈品零售行业拥有丰富经验。自 2003 年以来，他作为高级编辑与 FashionUnited 合作，撰写关于国际时尚商业的分析、采访和深度报道。他的职业生涯包括在 Hugo Boss 和 LVMH 等公司担任领导职位，使他对市场和行业价值链有着深刻的理解。
Allbirds的兴衰：一双时尚界从未接纳的40亿美元运动鞋
2016年，一位新西兰退役足球运动员与一位生物技术工程师在Kickstarter上发起了一款羊毛运动鞋众筹项目。他们在五天内便达成了3万美元的目标，最终筹集了11.9万美元，由此开启了过去十年中最具启发性的品牌故事之一。本周，Allbirds同意将其所有知识产权和资产以3900万美元的价格出售给Aerosoles的母公司American Exchange Group，这一数字仅约为其2021年IPO所募资金的十分之一。 从硅谷宠儿到被收购 在其巅峰时期，Allbirds的估值超过40亿美元。其经典产品Wool Runner成为硅谷的非官方“标配”鞋履，深受风险投资家、初创公司创始人以及（最引人注目的）贝拉克·奥巴马的青睐。该品牌堪称行业先驱：成立第二年即获得B Corp共益企业认证，并...
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AI 进军时尚界高管层
在时尚行业应对经济不确定性和技术颠覆的背景下，高管层的构成正在被重新定义。人工智能不再局限于设计工作室或营销仪表盘，而是开始重塑行政领导力本身。 上周，开云集团（Kering）首席执行官 Luca de Meo 任命了集团首位首席数字、人工智能与信息技术官 Pierre Houlès。他的职责是加强集团的数字化战略，加速技术基础设施的全面升级，使其与开云集团的运营和创新目标保持一致。该职位旨在将技术进步融入业务核心，以支持旗下品牌的业绩表现和创意吸引力。据《Business of Fashion》（BoF）报道，过去两年间，Ralph Lauren、Lululemon 和 Marks & Spencer 等品牌也设立了类似的专注于人工智能的领导职位。 人工智能主管职位的兴起，其意义远不...
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特朗普新政：严查“美国制造”标签滥用
美国总统唐纳德·特朗普签署了一项行政命令，旨在严厉打击虚假的“美国制造”声明。在国内制造业重新成为政治和商业优先事项的背景下，此举加强了联邦政府对原产地标签的监管。 据路透社报道，该命令指示联邦贸易委员会（FTC）主席优先对那些谎称其产品在美国制造，或做出其他违反现行法律类似声明的销售商和制造商采取执法行动。 该行政命令还指示所有负责原产地标签监管的联邦机构，在与 FTC 主席协商后，考虑制定新法规并确保指导方针的一致性。此外，负责监管政府统一采购合同的机构将被要求定期核实向联邦政府销售的产品的美国原产地声明。违规者可能会被移交至美国司法部处理。 制造业信誉再度成为焦点 此举凸显了本届政府对国内制造业和供应链透明度的广泛重视。随着制造业回流和近岸外包在服装、电子等各行业中日益受到关注，...
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Haider Ackermann 执掌 Tom Ford：在魅惑与克制间觅得完美平衡
观点 秀场发布中，总有那么一些时刻能够超越季节的限制，出乎所有人的意料，为长达一月的时尚马拉松注入真正的兴奋点。Haider Ackermann 为 Tom Ford 发布的 2026 秋冬系列，便是在巴黎上演的这样一个时刻。 巴黎时装周从不缺少盛大的场面——例如 Dior 在杜乐丽花园斥巨资打造的宏伟秀场——但这场秀却显得格外克制。或许是因为秀场环境更为私密，而非选址于宏伟的场馆。四面白墙的空间最初光线昏暗，色彩与廓形都略显模糊，直到双眼适应后，整个房间才仿佛散发出光芒。渐渐地，空间将服装的全部细节清晰地呈现出来，灯光仿佛经过精心调校，意在让观众放慢节奏，将注意力全然集中于模特，以及他们身上的时装。 这场秀的部分魅力源于男女模特在 T 台上的互动。Ackermann 为他们塑造了共通...
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米兰时装周：众说纷纭的时代，时尚究竟为谁而生？
随着米兰时装周落下帷幕，一个不争的事实是：如今人人皆是时尚评论家。这其中不仅包括秀场头排的嘉宾和传统媒体的资深编辑，也涵盖了分析师、Substack 写手、TikTok 评论员、奢侈品顾问、Meme 博主，乃至纸上谈兵的“美学家”们。 更值得探讨的问题并非观点是否两极分化——因为观点向来如此——而是品牌若要取得成功，究竟需要获得谁的认可。 Gucci 案例分析 Demna 执掌 Gucci 后的首个时装系列，注定会引发争议。然而，值得注意的是，与前任 Sabato De Sarno 的首秀相比，此次系列所引发的反响似乎不那么尖锐——后者的首秀曾被普遍认为在商业上表现平平。 如今的评论生态系统已然盘根错节。从奢侈品分析师 Luca Solca、行业媒体 WWD，到 Business of...
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French Connection 携手 G-III 签订授权协议，重返北美市场
French Connection 宣布与 G-III Apparel Group 达成一项长期授权合作协议，将由后者负责其在北美地区的男女成衣及部分配饰的开发与分销，标志着该品牌将再次发力北美市场。 该协议将于 2 月 1 日生效，是这个伦敦品牌在所有者 MIP Holdings 主导下进行收购后重新定位过程中的一项重要战略举措。尽管 French Connection 通过授权和国际合作伙伴维持着全球业务版图，但自 2010 年代末缩减其直营零售业务以来，北美一直是一个尤为复杂的市场。 根据新协议，G-III 将负责设计、采购和分销，并利用其与美国百货公司、专业零售商及数字渠道的深厚合作关系。具体的财务条款并未披露。 对 French Connection 而言，此次合作反映了其从...
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小批量，大产量：当时尚营销遭遇生产现实
观点 在时尚界，一些无意的透明时刻——例如后台库存数据被意外曝光、生产文件泄露，或是某个“限量”胶囊系列似乎永不售罄——往往揭示了品牌自我描述与实际运营之间的差距。这些时刻之所以具有启发性，并非因为它们揭露了不当行为，而是因为它们展示了营销语言的弹性已变得何其之大。本周，时尚界外的一个近期案例再次点燃了这场熟悉的辩论：据报道，1月3日，梅根·马克尔 (Meghan Markle) 的生活方式品牌 As Ever 网站出现故障，意外曝光了其库存数据，显示其生产批次高达数万件，其中至少一款产品的产量超过了10万件。无论这些数字反映的是总产量还是实时库存，它们的流传都引发了一个时尚界长期以来都在努力解决的问题：在工业化生产的背景下，“小批量”和“限量版”的真正含义究竟是什么？ 1. “小批量...
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Gucci 焕然一新：Demna 携“La Famiglia”系列首秀亮相
时尚界鲜有真正意义上的关键时刻，但变革之风于周一席卷 Gucci。这家佛罗伦萨时装屋清空了其社交媒体内容，并发布了本季的37个造型。这是 Demna 的一次大胆首秀，他并未举办传统的时装秀，而是在周二通过由导演 Spike Jonze 和 Halina Reijn 执导的短片揭晓了该系列。 短片《The Tiger》讲述了由 Demi Moore 饰演的 Gucci 国际业务主管兼加州主席 Barbara Gucci 的故事，她召集子女与一位特别宾客于家中庆祝生日。这部影片的首映式，成为了艺术总监 Demna 开启品牌新纪元的起点。 再次重启 我们见证了一次坚决的重启，它建立在 Tom Ford 和 Alessandro Michele 的基础之上，同时扫除了过往身份认同危机所带来的模...
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TikTok 控告美国政府对抗禁令
TikTok 是今年 Met 晚会的主要赞助商，它正通过向美国政府提起诉讼来反击潜在的禁令。在周二提交的一份法庭文件中，TikTok 的母公司 Bytedance （字节跳动）认为，美国国会针对并试图禁止该应用软件的做法已经越过宪法底线。 Bytedance 在诉状中称，出售 TikTok 是不可行的，将不可避免地导致该平台在 2025 年 1 月 19 日前关闭。它质疑个别议员和国会委员会报告缺乏 TikTok 滥用的具体证据。 TikTok 的命运取决于美国官员能否信纳其与中国的连系不再构成安全威胁。然而，TikTok 在美国拥有超过 1.7 亿用户，任何禁制举动都可能不受欢迎，尤其是对于即将到来的选举中的年轻选民。 TikTok 拒绝出售其应用程序，并认为这在商业、技术和法律上都...
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首季奢侈品收入揭示品牌消长
法国奢侈品企业集团是整个行业的风向标，第一季度的收入业绩让人们看到了该行业的优势和劣势，透露全球奢侈品消费者的偏好和行为模式。 虽然某些公司的业绩超出了分析师的预期，但其他公司的增长速度却有所放缓，尤其是在中国市场形势严峻的情况下。其中，爱马仕（Hermès）表现出强劲的增长势头，收入飙升 17%，彰显了全球精英阶层对高端商品的持续消费能力。反之开云集团（Kering）则表示审慎，预计收入可能下降高达 45%，这表明随着有追求的购物者收紧荷包，市场正在发生转变，对古驰（Gucci）等品牌影响尤大；古驰在中国的收入下降了 18%。 亚太地区仍然是奢侈品市场的关键，但最近几季在中国经济受压下，销售额有所下滑。据《金融时报》报道，尽管中国消费者正在恢复旅游和购物活动，但他们的偏好有所变化，日...
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