Adidas 新闻

阿迪达斯携手非洲滑板社群 Waf. 推出 Superstar ADV 联名鞋款

阿迪达斯与非洲滑板社群 Waf. (Wafflesncream) 合作，共同打造 Superstar ADV 联名鞋款。此次合作是该运动品牌首次与尼日利亚品牌及非洲滑板社群联手。该鞋款于今日开启预售，并将于十月全球发售。 Waf. 由 Jomi 和 Nifemi Marcus-Bello 兄弟与 KC Obijiaku 于 2012 年在拉各斯共同创立，其理念是滑板运动应与时尚、音乐、艺术和设计并存。该团体于 2024 年在自由公园开设了首个滑板公园，其一年一度的“Go Skate Day”已成为非洲标志性的滑板盛事之一。 Waf. × Adidas Superstar ADV 联名鞋款图片来源：Adidas Waf. 联合创始人 Jomi Marcus-Bello 在一份新闻稿中...

时尚

阿迪达斯全新女子训练系列，融合生活方式与运动性能

阿迪达斯发布其首个 Originals Sport 系列，该系列将品牌标志性的 Originals 风格与高性能科技融为一体。阿迪达斯于周四宣布，该系列从 Superstar 运动套装中汲取灵感，并将其设计元素重新诠释为现代训练服饰。该系列专为希望在训练中彰显个性的女性而设计。 Adidas Originals Sport 图片来源：Adidas Originals 是阿迪达斯旗下的生活方式与经典传承产品线，传统上专注于街头服饰与休闲时尚，并以 Superstar 等经典鞋款闻名。通过 Originals Sport 系列，该品牌首次将这种设计语言应用于功能性训练服装，从而进一步向集团的高性能运动产品线靠拢。该系列包括提供轻度与中度支撑的运动内衣、七分与全长紧身裤、“...

时尚

从 Louis Vuitton 到 Adidas 和 Silbon：时尚界共庆西班牙第二次世界杯夺冠

马德里 – 西班牙在 FIFA 世界杯中戏剧性地战胜阿根廷，庆祝活动的热潮已远超足球领域。各大时尚与奢侈品牌也纷纷加入球迷行列，共同庆祝西班牙国家队历史性地第二次摘得世界冠军头衔。在西班牙队队长 Rodri Hernández 从国际足联主席 Gianni Infantino 和美国总统 Donald J. Trump 手中接过梦寐以求的 FIFA 世界杯奖杯后，西班牙全国上下瞬间沸腾。当球迷涌上街头庆祝时，那些在本次赛事中扮演重要角色或与西班牙足球界关系密切的时尚品牌，也迅速通过社交媒体向新科冠军表示祝贺。率先响应的品牌包括 Adidas 和 Louis Vuitton，它们分别是本届世界杯的官方比赛用球供应商和官方奖杯硬箱制造商。两大品牌共同庆祝西班牙战胜了由 Lionel...

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商务

梅西如何助力阿迪达斯在运动服饰媒体竞赛中超越耐克

根据Launchmetrics的数据，阿迪达斯在2026年上半年成为运动服饰行业曝光度最高的品牌，于1月1日至6月30日期间创造了19亿美元的媒体影响力价值（MIV）。该数值较2025年下半年增长了12%，使这家德国品牌领先于同期录得17亿美元的耐克。然而，深入分析数据可以发现，这一领先优势在很大程度上归功于一个名字：莱昂内尔·梅西。上半年，阿迪达斯五个价值最高的媒体曝光中，有四个由梅西本人发布，其中价值最高的一条创造了270万美元的MIV——Launchmetrics的MIV算法旨在为品牌在社交媒体、线上出版物和平面媒体上的曝光度赋予一个货币化价值。这位阿根廷球星也是该品牌在此期间创造价值最高的名人，贡献了1440万美元的MIV，并且其影响力已超出了他自己的个人渠道。他的妻子安东内...

人事

Adidas 任命中欧区新任总经理

Claus-Peter Mayer 将出任中欧区总经理，并同时负责德国市场的管理工作。这家总部位于黑措根奥拉赫的运动品牌于周三宣布，Mayer 将于 9 月 1 日正式履新。他由内部晋升，已在 Adidas 效力超过 30 年，期间担任过多个领导职位。此前，他常驻巴黎，负责整个南欧市场的业务。在新职位上，Mayer 将接替自 2021 年起负责中欧区业务的 Marina Moguš。在为公司服务 19 年后，Moguš 即将离职，以寻求“运动用品行业之外的新的职业发展”。南欧区的领导职位将由 Olivier Gianina 接任。他自 2003 年加入公司，此前负责巴西市场的业务。本文通过AI工具翻译为中文。 FashionUnited使用AI语言技术为全球时尚专业人士提供更广...

时尚

运动夹克变身空调：Rick Owens 与 Adidas 联袂对抗巴黎热浪

以其暗黑先锋系列闻名的 Rick Owens，在 2027 春夏系列中与德国运动品牌巨头 Adidas 展开合作。这位美国设计师于周四清晨在巴黎展示了他的最新设计。其中，与 Adidas 合作打造的充气夹克尤为引人注目。这些饰有三条纹的黑色运动夹克及配套运动裤，如同国际都市步行街上常见的充气吉祥物一样充满空气。据柏林街头服饰杂志 Highsnobiety 报道，内置风扇旨在为穿着者提供降温效果。 Rick Owens x Adidas 2027 春夏系列图片来源：©Launchmetrics/spotlight 据悉，Owens 在该系列中运用了 Adidas 的 Climacool 技术。这项技术经过多年研发，最初为赛车运动设计，现为世界杯足球赛而推出。Adidas 在六月初表示...

时尚

阿迪达斯在上海举办复古足球市集，致敬足球文化

继发布2026年将于美国、加拿大和墨西哥举办的男足世界杯球衣之后，这家源自德国黑措根奥拉赫的运动品牌为庆祝中国市场的发布，特别举办了一场集时装秀与其他活动于一体的盛会。时装秀与复古市集阿迪达斯于上海发布26年世界杯球衣图片来源：Adidas 阿迪达斯透露，继三月中旬发布25支国家队的新款球衣后，品牌将中国社群汇聚于历史悠久的新天地朗格小学旧址，举办了为期三天的活动。活动以一场在校园操场上举办的时装秀拉开帷幕，旨在揭晓新款球衣的同时，唤起人们对足球与童年课间休息的最初记忆。该系列由品牌大使兼演员王鹤棣，以及来自上海交通大学和同济大学的足球队共同呈现。阿迪达斯利用新天地朗格小学旧址举办上海复古足球市集图片来源：Adidas 阿迪达斯于上海复古市集展示世界杯球衣图片来源：...

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阿迪达斯录得强劲营收增长并启动股票回购计划

德国运动服饰集团阿迪达斯公布了2025财年强劲的初步财务业绩，所有市场板块均实现两位数增长。这家总部位于黑措根奥拉赫的公司营收达到创纪录的248.1亿欧元(295.8亿美元)，较2024年的236.8亿欧元实现增长。尽管汇率折算产生超过10亿欧元的负面影响，公司仍取得这一增长。全年来看，阿迪达斯品牌按固定汇率计算的营收连续第二年增长13%。若剔除上一年度Yeezy系列销售额(2024年约为6.5亿欧元)的影响，按固定汇率计算的营收增长10%。尽管面临关税上涨和汇率不利变动的压力，公司2025年毛利率仍提升0.8个百分点至51.6%。 2025财年营业利润大幅增长，增加超过7亿欧元至20.6亿欧元。因此，营业利润率提升2.6个百分点至8.3%，高于上一年度的5.6%。第四季度业绩表现...

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阿迪达斯更有效地应对关税影响

运动用品巨头阿迪达斯已在一定程度上控制了美国关税对其国际业务的影响。集团首席执行官 Bjørn Gulden 预计，本年度的损失将仅为约 1.2 亿欧元。此前，这家总部位于法兰克尼亚的公司曾预计负面影响将高达 2 亿欧元。其中大部分损失预计将出现在第四季度。周三开盘时股价波动不大的阿迪达斯，最终显著下跌。截至午间，该股股价下跌了 4%。调整供应链策略 Gulden 表示，迄今为止，阿迪达斯仅选择性地提高了部分在美新品的价格。公司已尝试调整生产布局，以确保各市场由关税壁垒尽可能低的国家供应。例如，重要的中国市场正日益由其自有生产设施满足供应。然而，Gulden 预计，明年美国关税政策带来的压力将会增加。关税将如何产生间接影响，例如因通胀上升导致购买力下降，以及零售业可能出现的折扣战，...

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阿迪达斯营收创纪录后上调盈利预期

运动品巨头阿迪达斯在夏季业务表现意外强劲后，对本年度业绩展望更为乐观。这家总部位于黑措根奥拉赫的DAX指数成分公司宣布，预计营业利润将从原先的17亿至18亿欧元上调至约20亿欧元。阿迪达斯表示，上调预期的原因是业务表现优于预期，以及公司成功采取措施缓解了美国关税带来的额外成本压力。第三季度，在剔除汇率波动影响后，公司营收同比增长8%，达到逾66亿欧元。值得注意的是，2024年的数据中仍包含了已停产的、由备受争议的说唱歌手Kanye West主理的Yeezy品牌产品销售额。而阿迪达斯品牌自身实现了12%的强劲增长。阿迪达斯首席执行官：季度营收创历史新高首席执行官Bjørn Gulden称其为一项营收纪录。“这是公司有史以来在单个季度内实现的最高营收。” 营业利润从5.98亿欧元增...

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工会向阿迪达斯施压，要求其重返集体薪资协议

位于拉斯维加斯的阿迪达斯旗舰店图片来源：阿迪达斯继 IG BCE 工会宣布将对阿迪达斯采取劳工行动后，该运动品牌为其退出集体薪资协议的决定进行了辩护。该公司表示，阿迪达斯自愿支付高于协议标准的薪资，并且其薪资涨幅也比当前一轮薪资谈判所达成的结果高出 0.5 个百分点。今年夏天，该工会曾严厉批评阿迪达斯退出薪资协议的行为，并提议协商一份公司内部的薪资协议，但阿迪达斯至今未予回应。工会主席 Michael Vassiliadis 于本周一表示，工会现已决定发起劳工行动。阿迪达斯认为其薪酬颇具吸引力阿迪达斯在相关雇主排名中常位列前十，并认为其提供的薪酬待遇颇具竞争力。从 2025 年 12 月起，德国 4600 名受薪资协议影响的阿迪达斯员工，其薪资将根据不同等级上涨 3% 至...

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彪马与阿迪达斯合并传闻提振股价

今年以来持续低迷的彪马股价于周二受到与阿迪达斯可能合并的传闻提振。此前，一位投资者在上周五的采访中提及了双方合并的可能性，带动彪马股价小幅上涨。如今，随着讨论的进一步发酵，彪马股价应声上涨4.2%，一度触及近两周以来的最高点。而阿迪达斯的股价则在德国DAX指数中下跌了1%。美国投资公司Metronuclear的联合创始人Roy Adams在上周五的《商报》采访中率先提出了这一构想，理由是需要更好地对待小股东。今年以来，彪马的股价已跌去一半以上，8月中旬的跌幅更是超过了60%。德国中央合作银行（DZ Bank）的一位分析师就此发表了看法，并提到了两家公司背后的兄弟阋墙的渊源。这位名叫Thomas Maul的专家写道，乍一看，这似乎“有一定的吸引力”。但他认为，两家公司并不会走向共同...