E-commerce 新闻

Nike To Cut Thousands Of Online Distributors In China To Strengthen Brand Control

Nike Inc (NKE) plans to cut ties with thousands of online distributors in China starting in January, as it looks to tighten control over how the brand is priced and presented online and to reignite growth in the region. From next year, Nike says it will concentrate most of its online sales on its own website and app, as well as its official...

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商务

Vinted 加入企业联盟，共同启动欧洲媒体市场

Vinted 已加入一个由欧洲媒体、电信、零售和广告技术领域的公司组成的联盟，共同发起一项新倡议：欧洲媒体市场（European Media Marketplace）。该计划于 7 月 7 日启动，旨在改变广告商、代理机构和出版商在欧洲开放网络中激活营销活动和建立连接的方式。该计划的首批创始成员包括 T Advertising Solutions、Equativ、Experian、Lastminute.com、Leboncoin 和 Kleinanzeigen、Orange Advertising、Vinted、Virgin Media O2 以及 Vodafone。欧洲媒体市场旨在克服不同国家、渠道和平台在媒体采购、受众数据和营销活动执行方面的碎片化问题。该市场并非作为出版商或...

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商务

2025年法国电商销售额增长7%，再创历史新高

巴黎报道——法国电子商务和远程销售联合会（Fevad）周三宣布，2025年法国线上销售额连续第七年创下新纪录，增长7%，消费者线上消费总额近2000亿欧元。 Fevad 总干事 Marc Lolivier 在一份公报中表示祝贺，他指出电商已“深深植根于法国人的日常生活中”，并强调了该行业在“不确定的政治和经济背景下”所展现的“韧性”。然而，他在接受法新社采访时补充道，电商行业并不能“对危机免疫”，并且“比以往任何时候都更容易受到家庭消费决策的影响”。 2024年，线上销售额同样创下最佳业绩，营业额达到1753亿欧元。年均线上订单达75笔根据 Fevad 统计的法国15.8万个电商网站数据显示，2025年交易数量增长了11%。法国消费者平均每年在网上完成75笔订单，即每周超过一笔，...

零售业

StockX 推出全新‘Listings’功能，聚焦二手运动鞋与服装销售

StockX 近日推出全新功能‘Listings’，一个专注于二手运动鞋和服装销售的新市场。此次发布是 StockX 持续扩张战略的一部分，此前公司已在纽约开设了首家永久性实体店，并计划于今年夏季推出直播购物体验 StockX Live。这一新功能的加入，标志着 StockX 正式将自身定位为一个“多重体验”平台，提供三种截然不同的购物体验：StockX Verified，即由 StockX 鉴定或 StockX 认证卖家发货的全新产品精选目录；StockX Listings，一个专注于二手和古着产品的 C2C 交易市场；以及即将推出的实时互动购物模式 StockX Live。 StockX 首席执行官 Greg Schwartz 在一份声明中表示：“创立 StockX 之初，我们的...

时尚

研究：少数消费者造成了大部分退货的环境影响

布鲁塞尔自由大学的一项新研究，为我们深入了解“惯性退货者”及其频繁退货行为所带来的影响提供了新视角。研究发现，尽管只有15%的消费者存在过度退货行为，但这部分人群却造成了近60%与退货相关的二氧化碳排放。该研究对近万名欧洲消费者的购物行为进行了细致分析，这些消费者来自比利时、荷兰、法国、德国、意大利、西班牙、挪威、瑞典、波兰和希腊。研究不仅描绘了他们的退货行为模式，还深入探讨了其背后的态度与动机。该大学的研究负责人 Heleen Buldeo Rai 表示：“退货远不止是物流成本问题，它还对环境造成了巨大影响。然而，我们对那些最频繁退货的消费者却知之甚少。”退货流程涉及额外的运输、额外的包装、复杂的物流链，并且退回的商品也更难再次销售。研究中的一个显著发现是，高频退货者（即“惯性...

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商务

easyGroup 推出全新电商平台，拓展电子商务业务

英国品牌集团 easyGroup 宣布与电子商务公司 OnBuy 合作，推出全新电商平台 easyShop.com，正式进军线上零售领域。 easyShop 计划于 2026 年第四季度上线，初期将覆盖 21 个欧洲国家，旨在将众多零售商汇集于一个统一的跨境电商平台。该平台将采用 OnBuy 的专有电商平台技术，并以纯粹的平台模式运营，即平台自身不持有库存，也不会与卖家直接竞争。其使命是帮助零售商触达多国消费者，而无需管理多个独立的本地市场；同时，消费者将在 easy 品牌下享受到高性价比的购物体验。 easy 品牌家族的创始人兼所有者 Stelios Haji-Ioannou 在一份声明中表示：“easy 品牌家族凭借简约和高性价比的理念，已成功拓展至多个新领域。我相信，利用...

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时尚

Z世代引领二手市场增长，但糟糕的退货体验正侵蚀品牌忠诚度

Z世代是美国二手交易市场的主要驱动力，但越来越多的年轻消费者在经历糟糕的退货或退款体验后，会选择彻底放弃一个品牌——这使得购后信任成为转售市场下一阶段增长的核心。事实上，根据购后体验平台 Seel 最新的《2026年Z世代购物报告》，60%的Z世代消费者在经历负面的退货体验后，已停止购买某一品牌的产品。该报告基于对1100名美国消费者过去12个月线上购物行为的调查，其发现在转售领域发展的关键时刻尤为重要。根据 GlobalData 为 ThredUp《2026年转售报告》汇编的数据，美国二手服装市场预计到2030年将达到788亿美元，年增长率为7.3%——几乎是整体零售服装市场增速的四倍。Seel 的报告指出，随着Z世代成为该增长的主要推动力，转售市场的竞争焦点正从库存和价格转向信任...

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时尚

Asos 于 ChatGPT 平台推出 AI 购物应用

电商巨头 Asos 于 ChatGPT 平台推出全新购物应用，旨在为英美市场的消费者融合对话式人工智能、时尚探索及可购物视频内容。该应用名为 Asos Stylist，由 Asos 与视频商务平台 Bambuser 联合开发。用户可直接通过 ChatGPT 搜索产品、浏览趋势并获取造型建议，最终在 Asos 电商平台完成购买。该电商平台表示，该应用运用了 Bambuser 的 Intelligence Layer 技术，可将 Asos 的产品目录和视频库转化为机器可读数据，供语言模型进行实时处理。整个体验涵盖视频内容、直播片段以及互动式购物旅程。消费者可按品类、趋势或场合进行搜索，例如输入提示词“为我展示适合春季的粉彩花卉 A 字连衣裙”，该应用便会提供精心策划的选品系列和造型建...

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商务

Aiayu 2025年毛利润实现22%增长

据新闻稿显示，丹麦服装与生活方式品牌 Aiayu 在2025年实现了22%的毛利润增长。其毛利润从2024年的380万欧元增至2025年的464万欧元。同期，税后净利润从74万欧元增至97万欧元。股东权益从370万欧元增至420万欧元，流动资产从140万欧元增至238万欧元。平均员工人数从31人增至36人。销售额数据未被披露。该公司由 Maria Høgh Heilmann 创立，专注于采用天然材料制作的服装和生活方式产品，每年推出两个系列。新闻稿中提到，2025年，Aiayu 投资于批发业务关系、数字营销表现以及自有电商平台的进一步发展。 Aiayu 于2005年成立，总部位于哥本哈根。该品牌在哥本哈根拥有三家门店，在奥胡斯拥有一家门店，并通过精选零售合作伙伴进行国际销售。本文...

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商务

无人时尚时代？AI模特与行业的未来

完美的微笑、无瑕的身材、服饰如量身定制般贴合——在电商网站上，这样的图片看似寻常，毕竟是专业模特。但事实果真如此吗？如今，这类图像越来越多地由人工智能（AI）而非真人生成。企业正加速在电商领域应用AI技术，以期实现更快的速度、更高的效率和更低的成本。这对全球模特而言，已成为一个根本性问题：未来时尚行业是否还需要真人出镜？ AI技术已融入国际模特的日常工作乌克兰模特 Stasya 在接受德新社采访时表示：“AI 不再是未来话题，它已经成为我们日常工作的一部分。”她作为国际模特从业多年，近期在中国工作了很长一段时间。在那里，她尤其深刻地感受到了 AI 带来的变革：拍摄结束后，模特的脸会被数字技术移植到其他身体上。工作时长也有所缩短——在她看来，这正是 AI 应用的结果。这引发了严峻的道德...

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零售业

当AI提供错误信息时，58%的购物者会归咎于品牌

人工智能正在重塑零售业的面貌，这已不是什么秘密。在全球范围内，从产品生命周期的几乎每个阶段，越来越多的消费者开始使用从 ChatGPT 到 Gemini 的大语言模型（LLM）进行线上购物。消费者借助 AI 来发现、比较和选择值得购买的品牌及产品，大语言模型正日益成为购买体验中一个极具影响力的环节，值得时尚品牌和零售商投入关注。为了更深入地了解 AI 如何影响线上商务，云商务平台 Rithum 与 Studio 旗下的 Retail Dive 合作，对 1046 名美国和英国消费者进行了一项调查，并在报告《新的发现引擎》中公布了研究结果。本文将概述其中的一些核心要点，揭示大语言模型在触达并连接目标受众方面的潜力。只要您的品牌内容、定价和库存数据准确无误，吸引更多客户的潜力就很大。但如...

零售业

Bershka推出TikTok式短视频流，打造无缝应用内购物体验

https://fashionunited.com/img/upload/2026/03/10/bershka-active-2-tj4gywct-2026-03-10.jpeg Inditex集团旗下的年轻时尚品牌Bershka，已在西班牙市场的移动应用中集成了“Loop”功能。该功能以垂直短视频流的形式，让用户可以通过动态内容发现商品，并将其添加至购物篮，整个过程无需中断浏览。此举精准地迎合了其消费者的使用习惯。他们每天使用TikTok或Instagram的Reels等平台获取灵感，而当下社交媒体的注意力竞争正空前激烈。通过在单一空间内整合产品发现、视觉内容和便捷购买流程，该应用减少了浏览阻力，并将探索体验直接转化为购买机会。这反映出品牌对其目标受众的数字习惯、需求以及他们与时...